Facebook ve Instagram’ın son hamleleri, TikTok’u bir sansasyon haline getiren kısa biçimli video içeriğinin daha yakından kucaklandığını gösteriyor.
TikTok’taki reklamlar yetişkin internet kullanıcılarının yaklaşık % 18’ine ulaşıyor. Bu oran 885 milyon insan demek. TikTok’ta daha fazla zaman harcıyorlar (günde kullanıcı başına 44 dakika), Facebook’un 38.9 dakikalık rekorunu kırıyorlar ve ülkeler karantinadan çıktıkça kullanımın düşeceği tahminlerine meydan okuyorlar.
Bunlar, rakip platformların TikTok’un başarısını tekrarlamanın yollarını aramasının şaşırtıcı olmamasının sadece birkaç nedeni.
Instagram, herkese açık hesaplara gönderilen tüm videoların artık Reels’e taşınacağını duyurdu. Platform kısa süre önce maksimum Reels uzunluğunu 60 saniyeden 90 saniyeye çıkarmıştı. Artık 15 dakikadan daha kısa olan herhangi bir yeni video Reels olarak paylaşılacak. Video ve Reels içeriği, kullanıcı profillerinde tek bir sekme altında toplanacak ve Instagram CEO’su Adam Mosseri’nin 2022’de kısa biçimli videoya odaklanma önceliğini yansıtacak.
Facebook da Feeds sekmesini başlattı. Bu arada Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Facebook uygulamasında, TikTok ve klasik Facebook’un bir melezi gibi hissettirecek iki önemli değişikliği duyurdu:
- Ana Sayfa sekmesi, Reels ve Hikayelere daha fazla vurgu yaparak daha kişiselleştirilmiş içerik önerileri içerecek.
- Kullanıcıların arkadaşlardan, gruplardan ve Sayfalardan gelen gönderileri ters kronolojik sırada görmelerini sağlayacak yeni bir Akışlar sekmesi.
Bu değişikliklerden ilki, Facebook’un kısa biçimli video içeriğini büyütme taahhüdünü vurguluyor.
Zuckerberg 2016’da şunları söylemişti: “Tüm uygulamalarımızın ve hizmetlerimizin kalbinde videonun yer aldığı, videonun öncelikli olduğu bir dünya görüyoruz.”
Mutsuz Tiktoker’lar
Madalyonun diğer yüzü ise mutsuz TikToker’la. Zira ne kadar az maaş aldıklarına dair bazı korku hikayeleri var:
- 2021’de Kevin Yatsushiro, TikTok’ta 3 milyondan fazla görüntüleme ile viral hale gelen bir video oluşturdu. Ona sadece 12.50 dolar ödendi.
- Alicia Trautwein, 2021’de 1.8 milyon görüntüleme kazanan bir video yayınladı. Ona yaklaşık 10 dolar ödendi.
- Nikki Apostolou, 145.000 takipçisi olan bir TikToker. Günde yaklaşık 3 video yayınlıyor ve her biri yaklaşık 2-3 milyon görüntüleniyor. Ayda ortalama 20-30 dolar kazanıyor.
- Jimmy Donaldson, platformda 32 milyondan fazla hayranıyla TikTok’un en iyi yaratıcılarından biri. Ocak ayında sadece 25.10 dolar kazandı.
Ancak, elbette, son derece popüler etkileyiciler için İçerik Oluşturucu Fonu dışında başka potansiyel gelir kaynakları da var – örneğin sponsorluk veya marka elçisi fırsatları.
Ez cümle, Kuşkusuz Instagram zaten olduğundan daha fazla TikTok’a benzeyecek. Facebook, sohbetten öncelikli olarak görsel bir platforma yolculuğuna devam edecek. Peki ama pazarlamacılar için iyi haber mi?