Anlık mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla ebeveynlerimiz, büyükanne ve büyükbabalarımızla iletişim kurmak, on yıl önce düşünülemez gibi görünse de bugün artık yaygın bir şey. Ve eski nesiller, yeni teknolojileri, özellikle iletişimle bağlantılı olanları, büyük bir hızla benimsiyorlar.
Cep telefonları, dijital platformlar ve sosyal ağlar günlük hayatının bir parçası ve bazıları onu ana eğlence kaynağı ve hatta bir gelir kaynağı haline getirdi.
Üç yıl önce koronavirüse karşı tedbir olarak getirilen sokağa çıkma yasağı, aile, arkadaş ve sevdiklerimizle olan iletişimimizi ve boş zamanlarımızı online ortama taşıdı. Pek çok yaşlı insanı, yalnızlıkla başa çıkmanın veya kendilerini eğlendirmenin bir yolu olarak dijital ekosisteme aşina olmaya iten ve şu anda “grandfluencer” olarak adlandırılan fenomeni oluşturdu.
Grandfluencer nedir?
“Grandfluencer” terimi, 60 yaşın üzerindeki kişiler tarafından yönetilen sosyal ağlardaki profilleri ifade ediyor.
Kavram, İngilizcede büyükbaba kelimesini oluşturmak için kullanılan önek olan “grand” ve “influencer”, yani sosyal ağlarda belirli bir popülariteye sahip kişiler kombinasyonundan geliyor. Ve TikTok veya Instagram gibi özellikle gençler arasında popüler olan platformlarda çok sayıda takipçisi olan 60 yaş ve üstü insanları ifade ediyor.
Grandfluencer’lardan bazıları, mizah, yemek tarifleri, evde bakımla ilgili pratik tavsiyeler veya film veya televizyon dizisi incelemeleri gibi içerikleriyle düzenli olarak bağlantı kuran binlerce ve hatta milyonlarca takipçi topluyor. Öyle ki birçok marka, mesajlarını topluluklarına iletmek için içeriklerine güveniyor.
“Grandfluencers” fenomeni, pazarların büyük çoğunluğunda görülebilir ve yaşlanma eğilimi gösteren ve teknolojik değişikliklerin damgasını vurduğu bir nüfusu yansıtıyor.
Örneğin, ABD’de “retirementhouse” hesabı, çoğunlukla bir yapımcı tarafından yazılan videolara şakalara ve TikTok danslarına kadar uzanıyor. TikTok hesabı tek başına 5 milyon takipçiye ulaşmaya yakın.
Yine başka bir örnek, Yashpal Singh (82) ve Shanta Verma (76), torunları 2020’de onlar için bir Instagram hesabı açan Hintli evli bir çifttir. Modayla ilgili komik videolara dayanan içerikleri üretiyor. Pek çok gıda ve sağlık ürünleri firmaları bu hesapla iş birliği yapıyor.
Dijital platformlar yalnızca Z kuşağı üyelerine ait değil
Sosyal ağlarda her yaştan kullanıcıya yüksek dozda eğlence sunmanın yanı sıra, “grandfluencer” fenomeninin büyümesi, bazı markaların önyargılı fikirlerinin aksine, dijital platformların yalnızca Z kuşağı üyeleri için olmadığını kanıtlıyor.
Daha eski içerik oluşturucular, iletişim açısından klişeleri yıkıyor ve daha geleneksel influencer profiline kıyasla farklı bir vizyon ve yeni bakış açıları getirerek markaların iletişim kurmasına yardımcı oluyor.
“Grandfluencer”ların içeriklerinin ortak özelliği olarak görülen mizahın ötesinde, başarılarının anahtarı bir yandan doğallık, bir yandan da aktardıkları değer ve duygularda yatıyor. Ve özellikle hayata karşı tutum açısından rol model olarak algılanmalarının yanı sıra, deneyimlerinden dolayı bir öğrenme ve bilgi kaynağı olarak görülüyor.