The Cure’un ikonik şarkısı ‘Boys Don’t Cry’ın Avustralyalı reklam ajansı The Hallway tarafından dönüştürülmüş bir versiyonuyla, erkekleri her zaman cesur bir cepheye koyan toplumsal görüşlere meydan okuyan bir kampanya başlatıldı.
Good Oil tarafından üretilen ve Tom Campbell tarafından yönetilen bir müzik videosu ‘BOYS DO CRY’ bağımsız reklam ajansı The Hallway ile Melbourne Üniversitesi’nin Ruh Sağlığı Merkezi ile ortaklaşa oluşturulan zihinsel ve zihinsel fitness vakfı Gotcha4Life ve Heiress Films, Gus Worland’ın ev sahipliği yaptığı ABC TV dizisi Man Up, medya, pazarlama ve yaratıcı sosyal amaçlı organizasyon, UnLtd ve medya ajansı Initiative’in desteğiyle hazırlandı.
Şarkının dönüşümü, erkekleri geleneksel klişelere meydan okumaya, etraflarındakilere ulaşmaya, davet ediyor.
Kampanyanın merkezinde, Good Oil’den Tom Campbell tarafından hayata geçirilen, her kesimden, her kökenden ve farklı topluluklardan 30 kişilik bir koro içeren bir film yer alıyor. Aynı zamanda BOYS DO CRY kampanyasının Avustralya’nın gördüğü en önemli erkek akıl sağlığı kampanyalarından biri olması bekleniyor.
