2025 Cannes Lions jürisi, zanaatın gücünü kutlayan Film Craft kategorisinde ödülleri dağıttı. Kazanan işler arasında, hayranlık uyandıran görsellik, yönetmenlik dehası, dikkat çekici kurgu ve stil sahibi yapımlar öne çıktı.
Her yıl Cannes Lions jürisi, Film Craft kategorisinde yalnızca reklam fikirlerinin değil, aynı zamanda bu fikirlerin nasıl hayata geçirildiğinin de değerlendirildiği bir vitrin sunar. Ve çoğu zaman bu, ödül kazanan kampanyaların yalnızca ne söylediğiyle değil, bunu nasıl söylediğiyle ilgili olur. Filmin tonunun, yönetmenlik yaklaşımının, kullanılan müziğin, prodüksiyon tasarımının, sanat yönetiminin ve kurgu gibi unsurların birleşerek bir duyguyu nasıl yarattığı, bu kategoride öne çıkar.
2025’te jüri, görsel estetiğin duygusal yoğunlukla buluştuğu işleri ön plana çıkardı. Grand Prix, Avustralya’dan gelen ve 26 ayrı stop-motion kısa filmden oluşan Telstra kampanyasına verilirken; Squarespace, Apple, Renault, Desperados ve Channel 4 gibi markaların filmleri de yönetmenlikten sanatsal tasarıma kadar birçok alt kategoride Altın Aslan ile ödüllendirildi.
Bu yıl Film Craft kategorisinde Grand Prix ve Altın Aslan kazanan tüm işleri:
Grand Prix: “Better on a better network” – Telstra
Cannes Lions 2025’te Film Craft kategorisinin en prestijli ödülü olan Grand Prix, Avustralya merkezli telekomünikasyon şirketi Telstra’nın “Better on a better network” adlı yaratıcı kampanyasına verildi. Revolver yapım şirketi tarafından üretilen ve Bear Meets Eagle on Fire ajansı tarafından yaratılan kampanya, 26 ayrı stop-motion filmden oluşan, zanaatla işlenmiş uzun soluklu bir projeydi.
Her bir spot, Avustralya’nın uzak bölgelerinde geçiyor. Hikayeler, kumaş ve iplikten yaratılan hayvan ve bitkilerin mizahi bir şekilde “iyi bir ağ bağlantısı” ihtiyacını dile getirdiği sahnelerle şekilleniyor. Projede, “La Novia Cadáver”, “Frankenweenie”, “Fantastic Mr. Fox” ve “Isle of Dogs” gibi filmlerden tanıdığımız ünlü animasyon yönetmeni Tobias Fouracre yer aldı.
Bu kampanya, Animasyon alt kategorisinde Grand Prix kazanırken, Sanat Yönetimi ve Prodüksiyon Tasarımı dallarında da birer Altın Aslan ile ödüllendirildi.
Altın Aslan kazanan diğer işler:
1. “Donkey” – Telstra (Avustralya)
- Yapım: Revolver (Sidney)
- Yaratıcı Ajans: Bear Meets Eagle On Fire, +61
- Yönetmen: Steve Rogers
Telstra’nın bu mizahi reklamında, sahibinin telefonunu yutan bir eşek, bir anda yıldız bir şarkıcıya dönüşüyor. Vintage tarzda çekilen reklamda, eşeğin dünya çapında ünlü oluşu ve nostaljiyle eve dönüşü hikayeleştiriliyor. Kampanya, duygusal anlatımı, detaylı set tasarımı ve Steve Rogers’ın yönetimiyle Yönetmenlik alt kategorisinde Altın Aslan kazandı. Rogers, geçen yıl Hornbach için çektiği “The Square Meter” ile Grand Prix almıştı.
2. “A tale as old as websites” – Squarespace (ABD/İrlanda/Avustralya)
- Yapım: Biscuit (Los Angeles), Bodacious (Dublin), Revolver (Sidney)
- Yönetmen: Steve Rogers
Squarespace’in bu reklamında, ünlü İrlandalı aktör Barry Keoghan başrolde. Eşeğiyle birlikte geleneksel İrlanda köylerinde dolaşan Keoghan, elindeki dizüstü bilgisayarları gazete gibi fırlatarak küçük işletmelere dağıtıyor. Squarespace’in dijital dünyada büyüme fırsatlarını anlattığı bu çalışma, sinemasal atmosferiyle öne çıktı. Bu kampanya da Steve Rogers yönetiminde hazırlandı ve Yönetmenlik kategorisinde Altın Aslan ile ödüllendirildi.
3. “A$ap Rocky – Tailor Swif” (ABD)
- Yapım: Iconoclast (Los Angeles)
- Yönetmenler: Vania & Muggia (Vanya Heymann & Gal Muggia)
A$ap Rocky’nin “Tailor Swif” adlı şarkısının klibi, gerçeküstü bir görsel dünya yaratıyor. Hem insanlar hem hayvanlar arasındaki sınırlar siliniyor; tuhaf karakterler ve absürt sahneler, seyirciyi hem rahatsız ediyor hem büyülüyor. Kiev’de çekilen klip, post prodüksiyon ve görsel anlatım gücüyle Altın Aslan kazandı.
4. “Paris Paralympics 2024: Considering what?” – Channel 4 (İngiltere)
- Yapım: Biscuit Filmworks (Londra), Revolver (Sidney), Work Editorial (Londra)
- Yaratıcı Ajans: 4Creative
- Yönetmen: Steve Rogers
- Kurgu: Work Editorial
Channel 4, Paralimpik Oyunları’na ilişkin yaklaşımını bu reklamla değiştirdi. Engelli sporcuları sadece “engellerini aşan kahramanlar” olarak değil, doğanın sınırlarını zorlayan sporcular olarak ele alan film, görsel estetiği, güçlü ses tasarımı ve kurgusuyla dikkat çekti. Kampanya, Yönetmenlik ve Kurgu alanlarında iki Altın Aslan kazandı.
5. “Guao Guao” – Desperados (Avrupa / Latin Amerika)
- Yapım: Massive Music (Amsterdam), Prettybird (Londra)
- Yaratıcı Ajans: LePub Milan
- Yönetmenler: Bradley & Pablo
Desperados’un “Latin Vibe” adlı yeni iletişim platformunu tanıttığı bu klipte, Kolombiyalı Ovy on the Drums ve Venezuelalı rapçi Micro TDH’nin müziği eşliğinde süpermarket, sokak ve parti alanlarında dans eden karakterler ekranı kaplıyor. Bradley & Pablo’nun yönetiminde, kampanya Müzik Kullanımı ve Görsel Stil alanlarında öne çıktı ve Altın Aslan kazandı.
6. “Renault – Argentina” (Fransa / Arjantin / Meksika)
- Yapım: Madrefoca (Meksiko)
- Yaratıcı Ajans: Publicis Conseil (Paris)
- Yönetmenler: Pantera Kolektifi & Marcelo Vergara
Renault’nun Arjantin’deki tarihini ve toplumla bağını anlatan bu epik reklam filminde, ülkenin doğal güzelliklerinden şehir hayatına kadar geniş bir görsel panorama sunuluyor. Duygusal tonuyla iz bırakan filmde The Cars grubunun “Drive” şarkısı da nostaljik bir hava katıyor. Kampanya, Görüntü Yönetimi ve Hikaye Anlatımı alanlarında Altın Aslan ile ödüllendirildi.
7. “Find your friends” – Apple (ABD)
- Yapım: Somesuch (Los Angeles)
- Yaratıcı Ajans: Apple in-house
- Yönetmen: Kim Gehrig
Star Wars günü (4 Mayıs) için hazırlanan bu reklamda, iPhone 15’in “Precision Finding” özelliği tanıtılıyor. Mandalorian kostümüyle Star Wars hayran buluşmasına katılan bir karakter, kalabalık arasında arkadaşlarını bulmaya çalışıyor. Dinamik anlatımı, mizahı ve teknik ustalığıyla dikkat çeken film, Altın Aslan aldı.