Dove, “Ters selfie” adlı filmiyle sosyal medyanın genç kızların özgüvenleri üzerindeki zararlı etkilerini konuşmaya çağırıyor.
Dove’un Öz Güven araştırma projesi, kızların yüzde 85’inin 13 yaşına kadar photoshop uygulamaları ve görüntü “filtreleri” kullandığını ortaya koyuyor. Aynı araştırma, genç kızların yüzde 67’sinin sosyal medyada kendi fotoğraflarını yayınlamadan önce en az bir yerlerini değiştirmeye veya gizlemeye çalıştıklarını gözler önüne seriyor.
Bu kapsamda hazırlanan projenin “Reverse Selfie” isimli farkındalık kampanyası ise genç bir kızın makyaj yapma, selfie çekme ve sosyal medyaya selfie’sini yüklemeden önce düzenleme sürecini tersten gösteriyor. Sosyal medyanın yapay dünyasına sıkışmış bir genci konu alan kampanya üzerinde son derece oynanarak “Yeni Görünümüm” başlığıyla paylaşılan bir post ile idealize edilmiş güzellik standartlarına dikkat çekiyor.
Ogilvy imzası taşıyan kampanya “Sosyal medyanın baskısı gençlerin özgüvenine zarar veriyor. Pandemi süresince daha da artan ekran süreleri işleri daha da kötüleştirdi. Onlarla bugün selfie konuşmasını yapın” notuyla son buluyor.
Genç kızların yüzde 85’i filtre programı kullanıyor
“Reverse Selfie” kampanyası, Kanadalı kızların görünümlerini değiştirmek için bir filtre uygulaması kullandığını ortaya koyan bir ankete dayanıyor. Dove’un Öz Güven araştırma projesi, kızların yüzde 85’inin 13 yaşına kadar photoshop uygulamaları ve görüntü “filtreleri” kullandığını ortaya koyuyor.
Ankete göre 10-17 yaş arası kızların yaklaşık üçte ikisi (% 67) internette bir fotoğraf yayınlamadan önce en az bir bedensel özelliği değiştirmek veya gizlemek için çaba harcıyor. Vücutları konusunda güvensiz olan kızların % 59’u resimleri sosyal medyada paylaşmadan önce düzenli olarak filtre programı kullanıyor. Ek olarak, ankete katılanların % 37’si herhangi bir fotoğraf düzenleme olmadan yeterince iyi görünmediğini belirtiyor.
Kızlar, sosyal medyadaki görseller gerçek hayatta göründüklerini daha doğru yansıtırsa kendilerini daha güvende hissedeceklerini, % 67’si yargılanmayacağını ve % 66’sı görünüşleri hakkında daha az endişeli olacağını söylüyor.
Ebeveynler ve Öğretmenler için Ücretsiz Güven Kitleri
Aynı zamanda Dove, dijital çağda gerçek güzellik standartları sorununu çözme misyonuyla platformunu yoğun bir şekilde kullanmaya devam ederek Özgüven Projesi kapsamında çevrimiçi olarak indirilebilen ücretsiz Güven Kitleri de oluşturuyor .
Dove’un “Reverse Selfie” kampanyası, ana şirket Unilever’in reklamcılıkta kapsayıcılığı teşvik etme ve güzellik algısını yeniden tanımlama çabalarını takip ediyor. Unilever geçtiğimiz günlerde, güzellik ve kişisel bakım markalarının reklam ve ambalajlarında “normal” kelimesini kullanmayı bırakacağını duyurmuştu.