adidas, markanın en ikonik modellerinden biri olan Superstar sneaker’larına saygı duruşunda bulunmak amacıyla kapsamlı bir kampanya başlattı. “Superstar, the Original” adını taşıyan kampanya; spor, sinema ve müzik dünyasının yıldız isimlerini bir araya getiriyor. Kampanyanın arkasında yaratıcı ajans Johannes Leonardo ve yönetmen Thibaut Grevet bulunuyor. Kampanyadaki iki reklam filmi, (“Pyramids” ve “Clocks”) efsanevi oyuncu Samuel L. Jackson’ın anlatımıyla hayat buluyor.
Samuel L. Jackson, bu iki reklam filminde adidas Superstar’ın zamana ve modaya dirençli doğası üzerine düşüncelerini paylaşıyor. Filmlerde, Missy Elliott, GloRilla, Teezo Touchdown ve Jennie gibi müzisyenlerin yanı sıra; NBA yıldızı Anthony Edwards, kaykay efsanesi Mark Gonzales ve oyuncu/model Gabbriette de Jackson’a eşlik ediyor.
1969 yılında basketbol sahaları için tasarlanan Superstar, özellikle 80’lerin sonunda hip-hop grubu Run-D.M.C.’nin “My Adidas” şarkısıyla kültürel bir simgeye dönüştü. adidas, bu köklü mirasın günümüzde de etkisini sürdürdüğünü göstermek için kampanyada hem dönemin efsanelerine (Samuel L. Jackson, Missy Elliott, Mark Gonzales) hem de günümüzün popüler isimlerine (GloRilla, Teezo Touchdown, Jennie, Gabbriette ve Anthony Edwards) yer verdi.
Kampanyanın dikkat çeken filmlerinden “Clocks”, siyah beyaz çekilmiş. Filmde Jackson, zamanın doğası ve saatlerle olan ilişkimiz üzerine konuşurken; Teezo Touchdown piyano çalıyor, GloRilla bir limuzin üstünde dans ediyor, Anthony Edwards ise sesin gerçekten Jackson’a ait olup olmadığını sorguluyor. Missy Elliott ise dördüncü duvarı yıkarak bir telefon görüşmesinde izleyiciye “adidas reklamı çekiyorum” diyerek rolünü açıklıyor.
adidas Originals Pazarlama Başkan Yardımcısı Annie Barrett kampanyayla ilgili şu açıklamayı yaptı: “adidas Superstar hiçbir zaman sadece bir ayakkabı olmadı. O her zaman özgünlüğün bir sembolü ve kültürel dönüşümün kıvılcımını çakan bir ikon oldu. Sokaklarda ya da küresel sahnelerde, bu ayakkabılar her zaman izin istemeden lider olanlar tarafından giyildi ve giyilmeye devam ediyor.”
adidas’ın bu yeni kampanyası, Superstar modelinin geçmişteki etkisini bugüne taşıyan ve farklı kuşaklar arasında güçlü bir bağ kuran yaratıcı bir anma niteliğinde.