OpenAI’ın ocak ayında ChatGPT’ye reklam alacağını açıklamasının üzerinden sadece iki hafta geçmişken, rakibi Anthropic bu kararı Super Bowl reklamlarıyla ti’ye aldı. Şirket, yapay zeka asistanı Claude’u tanıtmak için hazırladığı kampanyada, reklamların sohbet deneyimini nasıl bozabileceğini hicivle anlatıyor. Kampanyanın ana sloganı net: “Reklamlar yapay zekaya geliyor. Ama Claude’a değil.”
Mother imzası taşıyan ve Biscuit Filmworks tarafından hazırlanan dört film, rakip araçlara (özellikle ChatGPT’ye) göndermeler yapılıyor. Reklamlar, kullanıcıyla başlayan faydalı bir diyaloğun, alakasız ve istenmeyen ürün önerileriyle nasıl absürt bir hale geldiğini gösteriyor.
Örneğin bir filmde, karın kası yapmak için tavsiye isteyen bir gence, bir anda hayali bir tabanlık markası öneriliyor. Bir diğer filmde ise annesiyle daha iyi iletişim kurmak isteyen bir kullanıcıya, çözüm olarak onu yaşlılara yönelik bir flört platformuna kaydetmesi öneriliyor. Her film, “hayal kırıklığı” ya da “ihanet” gibi duygulara gönderme yapan kısa kartlarla açılıyor.
Anthropic, bu kampanyayla bazı alanların reklamsız kalması gerektiğini savunuyor. Şirket, yayımladığı manifestoda da bunu açıkça dile getiriyor: “Reklam için pek çok iyi yer var. Claude ile yapılan bir sohbet bunlardan biri değil.” Firma, Claude’un cevaplarının sponsorlu bağlantılarla, ürün yerleştirmelerle ya da reklamveren etkisiyle şekillenmeyeceğini özellikle vurguluyor. İş modelini ise kurumsal anlaşmalar ve ücretli abonelikler üzerine kurduğunu, bu nedenle reklama ihtiyaç duymadığını söylüyor.
OpenAI cephesinden yanıt: ‘Eğlenceli ama dürüst değil’
Kampanyaya OpenAI CEO’su Sam Altman’dan da hızlı bir yanıt geldi. X’te yaptığı paylaşımda reklamları “eğlenceli ama dürüst olmayan” bir temsil olarak nitelendiren Altman, ChatGPT’de reklamların bu şekilde konumlandırılmayacağını söyledi. “Kullanıcılarımızın bunu reddedeceğini biliyoruz; böyle bir deneyim sunmayız” diyen Altman, reklamı ücretsiz erişimi mümkün kılan bir araç olarak savundu.
Altman ayrıca, Anthropic’in daha pahalı bir ürün sunduğunu ve daha sınırlı bir kullanıcı kitlesine hitap ettiğini öne sürerek, OpenAI’nin önceliğinin erişilebilirlik ve ölçek olduğunu vurguladı. Kendi ifadelerine göre, ABD’de ChatGPT’yi ücretsiz kullananların sayısı, Claude’un toplam kullanıcı sayısından daha fazla. OpenAI, reklam modelini bu geniş kitleye hizmeti sürdürebilmenin bir yolu olarak konumlandırıyor.
Super Bowl sahnesinde karşı karşıya gelen iki yaklaşım, yapay zeka dünyasında büyüyen bir tartışmayı görünür kılıyor: Reklamsız, abonelik odaklı bir “saf” asistan mı; yoksa daha geniş kitlelere ulaşmak için reklamla desteklenen bir model mi? Anthropic ve OpenAI, bu soruya çok farklı cevaplar vermeye devam ediyor.
