Pepsico, popüler Doritos ve Cheetos markalarının yapay aroma ve renklendirici içermeyen yeni serisi Simply NKD için “Atıştırmalığın Rönesansı” temasını merkezine alan kapsamlı bir kampanya başlattı. Şirket, kültürel ve sanatsal bir yaklaşım üzerinden yalnızca ürünlerini değil, tüm atıştırmalık kategorisini yeniden tanımlamayı hedefliyor.
Geçtiğimiz kasım ayında tanıtılan yeni seri, Pepsico’nun inovasyon odağının ve kullanıcı beklentilerine yanıt verme hedefinin bir uzantısı olarak konumlanıyor. Bu vizyon doğrultusunda Gut Miami imzalı kampanya, tüketicileri yeni ürün deneyimine davet eden yaratıcı bir hikaye anlatımı sunuyor.
Kampanyanın ana filmi, Rönesans tablolarını modern hayata taşıyan bir görsel dünya kuruyor. Tablolardaki neredeyse çıplak figürler günümüzün gündelik davranışlarını sergilerken Doritos NKD ve Cheetos NKD’nin sadeleşmiş lezzetini deneyimliyor. Mobil cihazına bakan bir kadın, divanda uzanarak Doritos NKD’nin tadını çıkarıyor; başka bir sahnede iki genç kaykay üzerinde bir paket paylaşarak modern bir özgürlük hissi yaratıyor.
Film, klasik sanat estetiğiyle bugünün pop kültürünü harmanlayarak Simply NKD’yi “sade, yükseltilmiş ve özü korunmuş” yeni bir atıştırmalık döneminin başlangıcı olarak konumluyor. Pepsico Foods ABD’nin Kreatif Direktörü Chris Bellinger, yeni serinin ikonik tadı, dokusu ve kıtırlığı korurken daha gerçek, modern ve amaç odaklı bir duruş sunduğunu vurguluyor.
Kampanya, ana film dışında sosyal medya içerikleri ve dış mekan uygulamalarıyla da destekleniyor. Sosyal medyada, Rönesans atmosferini yansıtan görsel kompozisyonlar paylaşılıyor. Ayrıca kampanyanın dikkat çeken uygulamalarından biri de Las Vegas’taki devasa ekran The Sphere üzerinde yapılan özel gösterim.
Gut Miami Kreatif Direktörü Juan Javier Peña Plaza, Simply NKD’nin yalnızca yeni bir ürün gamı değil, kültürel bir an olduğunu belirtiyor. Kampanyanın temel hedefi, modern atıştırmalığın nasıl görünmesi ve hissettirmesi gerektiğini yeniden hayal etmek; sadeliği cesur, saflığı iddialı bir tasarım diliyle yeniden yorumlamak.
