Fransız sigorta şirketi AXA’nın basit bir sorusu var: Gelecek neden bir risk olsun?
Bu argüman AXA’yı önümüzdeki üç yılında ileriye taşıyacak “Know You Can”in (“Başarabileceğini bil) adlı yeni iletişimin temelini oluşturacak.
Marka her yıl, kamuoyunun karşı karşıya olduğu bir sorunu “Gelecek neden bir risk olsun ki?” sorusuyla gündeme getirecek.
Bu stratejik planının ilk bölümü kritik bir konuyla başlıyor: Kadın olmak bir risk olmamalı.
Kampanya kadınların sırf kadın olduğu için hayatı boyunca yaşadığı sorunları ve dezavantajları gözler önüne seriyor.
Markanın kreatif ajansı Publicis Conseil tarafından oluşturulan filmde, kadınların yaşamları boyunca çeşitli alanlarda karşılaştıkları farklı zorluklar gösteriliyor.
Filmin yönetmenliğini Avustralyalı film yapımcısı Madeline Clayton üstlenirken film müziğini ise Cindy Lauper’ın ünlü şarkısı “Girls just want have fun”ın yavaş ve melankolik bir versiyonu oluşturuyor.
Kampanyada ayrıca, Danimarkalı Peter Funch tarafından çekilen fotoğraflardan yola çıkarak, kadınların sağlık ve iş dünyası gibi konularda dezavantajlı durumlarını yansıtan verileri gösteren iki görsel parçası da bulunuyor.
Ne kurbanlar ne de süper kadınlar
AXA’dan yapılan açıklamada “Korunmasız ve riske aşırı maruz kalanlara odaklanmaya çalışın. Nüfusun %50’sini oluşturan kadınlar, sağlık, iş, spor ve eğitim gibi alanlarda birden fazla riskle karşı karşıya. Kadınları kurban ya da süper kadın olarak göstermiyor. Her şeyi yerli yerine koyuyor ve bizi farklı düşünmeye davet ediyor. İlerlemeye ve gelişmeye yönelik yeteneklerimize iyimser bir bakış açısı sağlıyor” ifadesi kullanıldı.
