Öğle veya akşam yemeği saatlerindeki dikkat dağıtıcı şeyler, aile üyelerinin birbirleriyle yeniden bağlantı kurmasını engelliyor. Modern yaşamdaki kopukluk, insanların yaşamlarında giderek daha fazla yer alıyor ve sonunda bizi sevdiğimiz insanlardan izole ediyor.
Barilla için 3Gem tarafından 2000 katılımcıyla yapılan bir ankette göre, küresel tüketicilerin neredeyse yarısının (%49) sevdikleriyle daha fazla zaman geçirebilseler daha fazla mutluluk hissedeceklerine inandığını gösteriyor. Araştırma sonuçlarına göre nüfusun üçte biri (%36), herkes aynı yemeği yerken yemek yiyen konuklarına kendilerini daha yakın hissettiklerini doğruluyor.
Bu içgörüler üzerine Barilla, kreatif ajans LePub ile birlikte insanları aynı sofraya zevkle yemek zamanı getirmenin bir yolunu buldu.
Dünyanın dört bir yanındaki ailelerin, birlikte keyifli yemek zamanları yaşamalarını engelleyen dikkat dağıtıcı unsurlarla çevrili, genellikle hızlı yaşadıkları bir dönemde, Barilla’nın yeni kampanyası, sevdiklerinizle yeniden bağlantı kurmanın mükemmel yolunu gösteriyor.
Kampanya, birliğin hikayesini hayata geçiriyor: oturma odasındaki bir televizyonda, boş bir kanepenin önünde yalnız bir çizgi film karakteri ağlıyor, yatak odasında terk edilmiş bir konsol, mutfak masasında bir telefon çalıyor. Kimse onlarla ilgilenmiyor. Neden? Hepsi birlikte masada inanılmaz bir tabak Barilla makarnası yiyorlar.
80’lerin klasiklerinin sinematografisinden ilham alan film, kamera boş bir evi meraklı bir ziyaretçi gibi odadan odaya dolaşırken keşfederken bir merak duygusu yaratmayı amaçlıyor. Yol boyunca kamera, daha sonra masanın etrafında bulunan aile üyelerine ve arkadaşlara “ipuçları” veren yalnız dikkat dağıtıcı şeyleri keşfediyor.
Barilla Pazarlama Direktörü Ilaria Lodigiani kampanyayla ilgili şu yorumu yapıyor: “Bir marka olarak, yemeğin insanları bir araya getirdiğini güçlü bir şekilde hissediyoruz ve paylaşma sevgisinin bir işareti olarak makarnayı tanıtmayı misyon edindik. Dijital detokslar gibi hareketlerin çoğu kişi için atılacak büyük bir adım gibi göründüğü durumlarda, Barilla’da bu kampanyanın insanları mutfakta yaratıcı olmaya ve birlikteliği kolaylaştıran unutulmaz anlar yaratmaya zorlayarak daha fazla var olmaya teşvik edeceğini umuyoruz.”
LePub Global CEO’su, Publicis Worldwide Global CCO’su Bruno Bertelli ise “Bulgular insanların günlük yemeklerinde düzenli olarak dikkatlerinin dağıldığını doğruladı ve yaratıcılığımız için güçlü bir başlangıç noktası sağladı. İtalyanların sofra etrafında birlikte yemek yeme ritüeli bizim kültürümüzden geliyor. Masalar fikirlerin paylaşıldığı, sohbetlerin açıldığı, sosyalleşip bağlantı kurulduğu bir alan haline geliyor ve bu sadece yemeği değil, birlikteliği de onurlandırmanın önemli bir yolu. Hayat aynı zamanda bir masanın etrafında da yaşanıyor, yemek yemenin temel eylemini hayatın bir kutlamasına dönüştüren yer” dedi.
