Burger King, toplumsal meselelerde sesini yükseltmekten hiç çekinmeyen markalardan biri olduğunu bir kez daha kanıtladı. Fransa’da “Okulda Zorbalığa Karşı Ulusal Mücadele Günü” kapsamında marka ve kreatif ajansı Buzzman, sarsıcı bir kampanya ile çocuklara yönelik şiddete dikkat çekti. Bu kez King Junior menüsü, çocuklara eğlenceli bir öğün değil, sert bir farkındalık mesajı sunuyor.
Kampanya filminde, yüzü gülerek menüsünü açan bir çocuk görüyoruz. Her şey sıradan ilerlerken (patates kızartması, nugget, içecek) bir anda atmosfer değişiyor: kutunun içinden bir biber gazı, elektroşok cihazı ve bir muşta çıkıyor. Şaşırtıcı, rahatsız edici ve bir o kadar da çarpıcı.
Bu kısa sahne, birçok çocuk için şiddetin uzak bir kavram değil, günlük bir gerçek olduğunu anlatıyor. Fransız Eğitim Bakanlığı verilerine göre, her on öğrenciden biri okulda zorbalığa maruz kalıyor. Burger King, mizahı ve provokatif diliyle tanınsa da bu kez ciddiyet ve empatiyi öne çıkararak görünmeyeni görünür kılmayı amaçlıyor.
Marka, bu kampanya ile yalnızca bir mesaj vermiyor, aynı zamanda somut bir destek de sunuyor. Beş yıldır “Les Papillons” (Kelebekler) adlı derneği destekleyen Burger King, bu yıl da King Junior menüsünden elde edilen tüm geliri çocuk istismarı ve zorbalığıyla mücadele eden bu kuruluşa bağışlıyor.
