Burger King, bitki bazlı burgerler başta olmak üzere bitkisel ürün yelpazesini genişletmeyi amaçlayan yeni kampanya hazırladı.
Fast Food devi Avusturya’da et tüketiminin oldukça yaygın olduğu ve halkın %37,6’sının günlük olarak et tükettiği ancak yalnızca %2,1’inin et yemediği Fleischessen adlı kasabada bitkisel beslenmeye geçişi teşvik etmek amacıyla etkileyici bir strateji benimsendi.
Bu kasaba, sadece 32 kişinin yaşadığı küçük bir yer olmasına rağmen, aşırı et tüketimi konusunda sembolik bir farkındalık merkezi haline getirildi.
Burger King, Fleischessen halkına bitkisel burgerlerini tatma fırsatı sunarak, et tüketimine alternatif lezzetleri deneyimlemelerini sağladı. Kasaba halkının verdiği tepkiler, kampanyayı anlatan bir video içinde paylaşıldı.
Videoda, bazı insanların bitkisel burgerleri sevdiklerini ve lezzetini takdir ettiklerini, bazılarının ise alışılagelmiş etli burgerden vazgeçmek istemediklerini belirttiği görüldü.
Ancak Burger King’in amacı sadece lezzet deneyimini sunmakla sınırlı değildi. Kampanya, aşırı et tüketiminin olumsuz etkileri konusunda da farkındalık yaratmayı hedefliyordu.
Bu nedenle, kasaba genelinde, erişim yolları, tabelalar ve posterler aracılığıyla aşırı et tüketiminin sınırları ve alternatif seçenekler hakkında bilgi vermeyi amaçlayan mesajlar yayımlandı.
