Bira markası Carlsberg, Liverpool ile 30 yıllık sponsorluğu kutlamak için dünya çapında 26 pazarda çok kanallı bir kampanya başlattı.
Carlsberg, 30 yıldır Liverpool FC’ye sponsoru ve bu yılla birlikte ortaklığı Premier Lig’deki en uzun süredir devam eden ortaklık haline getirdi. Danimarka bira markası bu vesileyle, bağımsız ajanslardan oluşan küresel bir ağ olan The Network tarafından yönetilen Forever Fans adlı çok kanallı kampanya başlattı.
Ödüllü Danimarkalı yönetmen Tore Frandsen tarafından çekilen “Forever Fans” reklam, izleyicileri “zamanda donmuş efsanevi anlarda otuz yıllık bir görsel pub gezintisine” çıkarıyor.
Buradaki fikir, muhtemelen birçok futbol taraftarının aşina olduğu bir alışkanlıktan yararlanmaktı: “Bir elinizle kulübünüze tezahürat yaparken diğeriyle biranızı korumak”. Filmin müzikleri Liverpool hayran kültürü şarkıları tarzında oluşturuldu
The Network, Danimarkalı ajans Worth Your While, New York’tan SMALL , Londra merkezli The Council ve Kopenhag, Berlin ve Oslo merkezli Drive Studios da dahil olmak üzere Forever Fans ajanslarıyla kampanya üzerinde işbirliği yaptı. Carlsberg’e göre, dünya çapında 26 ülkede faaliyet gösteren Forever Fans, “dünyanın dört bir yanındaki Liverpool FC taraftarları arasında gurur ve tutku uyandırmayı” hedefliyor.
Kampanya, Taxi Studio tarafından tasarlanan ve her biri “son otuz yılın efsanevi Liverpool FC taraftarını” tasvir eden altı sınırlı sayıda Legends kutusuyla birlikte başlıyor: Ian Rush , John Barnes, Sami Hyypiä, Robbie Fowler, Jamie Carragher ve Luis Garcia.
Carlsberg Küresel Sponsorluk Başkanı Louise Bach, markanın LFC ile olan geçmişine bakarak kampanyanın “gerçekte ne kadar büyük ortaklıklar olduğunu” vurguladığını söylüyor. Bu ortaklıklar, “son 30 yılın öne çıkan anları – kimisi büyük, kimisi küçük, kimisi unutulmaz ve şimdiki ve geçmiş efsaneler ve hayranlar aracılığıyla paylaşmak”.
Film ve sınırlı sayıda üretilen kutu tasarımlarının yanı sıra, sezon boyunca “Efsaneleri ve hayranları bir bira üzerinden birbirine bağlayan” mini belgeseller ve “hayranlara saygı duruşunda bulunan aktivasyonlar” dahil olmak üzere çeşitli kampanya etkinlikleri de sezon boyunca sürecek.
