Çevremizdeki neredeyse çoğu restoran, dönerci ve hamburgerci kendilerini “en iyisi” olduklarını iddia ediyorlar. “En iyi burger”, “bir numaralı döner” veya “en lezzetli kebap” olarak adlandırıyor ve tabelalarında bunu oldukça gösterişli olarak da yer veriyorlar.
Hangi işletmelerin gerçekten en iyi tavuk döneri, burgeri veya kebabı sunduğu konusunda bir fikir birliğine varılması pek olası olmasa da Coca-Cola, bu restoranların genellikle bir konuda hemfikir olduğunu fark etti: Lezzetli yiyeceklere buz gibi bir kola eşlik etmeli
Coca-Cola, kreatif ajans VMLY&R ve WPP liderliğindeki Open X işbirliği içinde, ülkenin reklam panolarında ve gazetelerinde, ünlü gazoz markasının “en iyi” yemeklerin yanında ne sıklıkta anıldığını gösteren yepyeni bir kampanya başlatıyor.
Ekip, Amerika Birleşik Devletleri’nde kapsamlı uzun bir yolculuğa çıktı ve imza öğelerini tatmak için birçok restorana uğradı.
Çektikleri fotoğraflar, birçok farklı ülkede bulunabilen, aynı terim ve işaret türlerinin tekrarlandığı ABD’deki restoran cephelerini keşfetti.
Baştan sona benzer işaretleri tekrar tekrar fark ettiler ve Coca-Cola’nın neredeyse her şeyle ne kadar iyi eşleştiğini vurguladılar.
Markanın belirttiği gibi, üstünlük arayışında kesin bir “en iyi pizza” veya “en iyi patates kızartması” oluşturmaya çalışmak yerine her yerdeki menülerde ve tabelalarda her yerde bulunuyor gibi görünüyor: Coca-Cola.
