Coca-Cola, ikonik “Contour” cam şişesinin 110. yılını, şişenin yalnızca gölgesini kullanarak kutluyor. Marka logosundan tamamen vazgeçen Coca-Cola, bu kampanyada duyulara hitap eden, sembolik bir ambalaj dilini tercih ediyor.
Ogilvy UK ve VML Berlin tarafından, EssenceMediacom iş birliğiyle hazırlanan “Shadows” isimli kampanya, Coca-Cola’nın en tanınan tasarım unsurlarından biri olan cam şişeyi merkezine alıyor. Kampanya kapsamında hazırlanan açık hava reklamlarında, iki şişenin gölgelediği havuz gibi yazı çağrıştıran görsellerle, Coca-Cola’nın ferahlatıcı etkisi ve mevsimsel enerjisi vurgulanıyor.
Kampanya boyunca marka ismi hiç kullanılmıyor. Bunun yerine “Keyfini çıkarın” ifadesi, şişe silüetleriyle birlikte minimalist ve çağrışım gücü yüksek kompozisyonlarda yer alıyor. Fayans, çimen ya da düz ekranlı havuz görüntüleri gibi yaz mevsimiyle ilişkilendirilen zeminler, Coca-Cola’nın ürünüyle anı ve duygu arasında güçlü bir bağ kurmasını sağlıyor.
Marka, resmi web sitesinde Contour şişesini “110 yaşında bir ikon, kalite, özgünlük ve yaratıcılığın sembolü” olarak tanımlıyor. Coca-Cola’nın Küresel Yaratıcı Strateji ve İçerik Başkan Yardımcısı Islam ElDessouky ise kampanyayı şöyle açıklıyor:
“Şişe, markamızın ruhunu yansıtan bir tasarım ikonu. Kampanya, bu ikonik formu mevsimsel arka planlarla bir araya getirerek Coca-Cola’nın zamansız neşesini ve ferahlığını hatırlatıyor.”
Ogilvy UK Yaratıcı Direktörü Jules Chalkley ise şişenin işlevsel olmanın ötesine geçen bir sembol olduğuna dikkat çekiyor:
“Coca-Cola şişesi sadece bir şekil değil; kolektif hafızamızın bir parçası. Kampanya, bu ikonik formun zamansız cazibesini güçlü biçimde yeniden hatırlatıyor.”
Kampanya, Nisan ayı itibarıyla Birleşik Krallık, Belçika, Danimarka ve Almanya’daki açık hava mecralarında yerini aldı.
