2024 yılı Coca-Cola için oldukça umut verici bir yıl olacak gibi görünüyor ve şirket şimdiden Paris Olimpiyat Oyunları gibi önemli etkinliklere hazırlanıyor. Bu nedenle marka, Diet Coke, Honest Juice, Fanta, Sprite gibi içecek çeşitlerini tanıtmak için şimdiden yeni bir kampanya başlattı.
130 yıllık geçmişine sahip şirketin yeni kampanyası, aile toplantılarının “sihrini ve kaosunu” yansıtarak, farklı markalarını bir araya getiriyor. Kampanya filminin tam versiyonu 90 saniye uzunluğunda ve “The Bear” dizisinin yönetmeni ve senaristi Christopher Storer‘ın hikayesine dayanıyor.
WPP grubuna ait Majority adlı ajans tarafından hazırlanan kampanya, insan ailesi ile Coca-Cola içecek serisi arasındaki paralellik üzerine odaklanıyor.
“New Guy” başlıklı reklam, partnerini aile toplantısına getiren bir kişinin yaşadığı klasik hikayeyi anlatıyor. Hikaye, aile üyelerinin yeni gelenle olan etkileşimlerini esprili bir şekilde yansıtarak, Coca-Cola içecek serisine vurgu yapıyor.
Reklam, Coca-Cola’yı “en önemli şeyin gururlu sponsoru” olarak tanıtarak, sevgi ve aile bağlarıyla özdeşleşmeyi vurguluyor.
Coca-Cola Kuzey Amerika İçerik Direktörü Alex Ames, kampanyanın markanın raflardaki algısını gösterdiğini belirterek şunları söylüyor: Bu vakada Coca-Cola’da sahip olduğumuz mükemmel ürün ailesine çok benzeyen, kusursuz bir şekilde kusurlu bir ailenin öyküsünü anlatmak istedik.”
