Dove, 9 Şubat Pazar günü Super Bowl LIX’te yayınlanacak reklamında genç kızların spor dünyasında maruz kaldıkları “vücut aşağılaması”na karşı güçlü bir duruş sergiliyor. Reklam, fiziksel görünüm baskısının kızların spordan uzaklaşmasına nasıl sebep olduğunu gözler önüne seriyor.
Reklamın açılış sahnesinde, mutlu bir şekilde koşan küçük bir kız çocuğu görülüyor. Dove, bu sahneye “Üç yaşında, bu bacaklar durdurulamaz” cümlesiyle başlıyor. Ancak hemen ardından gelen “14 yaşında bunların dayanılmaz olduğunu düşünecek” ifadesi, kızların büyüdükçe karşılaştıkları beden algısı baskısını acı bir şekilde vurguluyor.
Dove’un paylaştığı verilere göre, 14 yaşına geldiğinde kız çocuklarının %45’i vücut güveni eksikliği nedeniyle sporu bırakıyor. Üstelik, sporu bırakanların %48’i bir noktada “spor yapmak için doğru vücut tipine sahip olmadıklarının” söylendiğini belirtiyor.
Ogilvy UK imzası taşıyan 30 saniyelik reklam, Super Bowl’un dördüncü çeyreğinde yayınlanacak. Reklamın müziği ise sanatçı HER’in Bruce Springsteen’in klasik parçası Born to Run yorumuyla duygusal bir etki yaratıyor. Diyalog içermeyen reklam, ekrana yansıyan şu cümleyle mesajını net bir şekilde veriyor: “Sporu bırakan her 2 kızdan 1’i vücut tipi yüzünden eleştiriliyor. Kızlarımızla konuşma şeklimizi değiştirelim.”
Dove’un 20 yıllık gerçek güzellik mücadelesi
Unilever’in sahibi olduğu marka, 20 yılı aşkın süredir güzellik standartlarına meydan okuyan “Gerçek Güzellik” kampanyasıyla dikkat çekiyor. Marka, 2004 yılında başlattığı Project Self-Esteem girişimiyle bugüne kadar 153 ülkede 114 milyondan fazla gence ulaştı.
Son olarak Dove, 11-17 yaş arasındaki kızlara vücut güvenlerini artırmaları ve spor dünyasında varlıklarını sürdürmeleri için koçluk araçları sunan Body Confident Sport (Bedene Güvenen Spor) programını hayata geçirdi.
Dove Kuzey Amerika Büyüme Sorumlusu Marcela Melero, sporun yetenekten çok görünüm üzerinden değerlendirilmesinin genç kızların özgüvenini sarstığını belirterek, “Özgüven eğitiminde küresel bir lider olarak, spor camiasına ve antrenörlere ilham vermek için Super Bowl’a geri dönmekten gurur duyuyoruz” dedi.
Dove’un yeni reklamı, yalnızca bir kampanya değil, aynı zamanda genç kızların spor yoluyla güçlenmesi için bir çağrı niteliği taşıyor.
