Her geçen gün daha fazla erkek ev işleri listesini eşleri ile aralarında paylaşıyor olsa da, halen sorumlulukların eşit olarak paylaşılması ideal olmaktan uzak… Ev işlerinin çoğunu kadınlar üstleniyor. Hatta kadınların %83’ü bu tür görevler söz konusu olduğunda partnerlerinin kendilerine eşit davranmadığını hissettiklerini itiraf ediyor. Öte yandan, erkeklerin %73’ü geçmişte başka erkeklerle veya oda arkadaşlarıyla yaşarken ev işlerini paylaştıklarını söylüyor. P&G’nin sahibi olduğu deterjan markası Ariel India , “Erkekler yükü diğer erkeklerle eşit şekilde paylaşabiliyorsa, neden eşleriyle olmasın?” diye merak ediyor .
Marka, #ShareTheLoad kampanyasının yedinci yılında Ariel, insanlara aynı ailenin üyeleri #ShareTheLoad olduğunda toplumun gerçek eşitliği sağlayabileceğini hatırlatarak evlerdeki cinsiyet farkını ortadan kaldırma mücadelesini sürdürüyor.
BBDO India ile birlikte geliştirilen kampanyanın “See Equal” başlıklı yeni bölümü, evdeki davranışlarının kadın partnerlerini nasıl etkilediğini düşünmelerini sağlamayı umarak erkekleri hedefliyor. Serinin beşincisi olan #SeeEqual videosu, yeni komşularını ziyaret eden bir çiftin hikayesini sunuyor.
Kocası Kamal, yoğun programına rağmen, karısı Seema’ya fazla bir seçenek bırakmaz: Komşuların kapısını çalarken, iki adam onları sıcak bir şekilde karşılar ve çifti kahvaltıya kalmaya davet eder. İkisi yemeği hazırlarken, karı koca kanepede oturur ve her biri etraflarında olup bitenleri farklı şekilde izler. Kamal eve bakar, Seema ise Sid ve Aman’ın görevlerini nasıl bölüştüğünden etkilenir.
Kısa video hakkında konuşan Hemant Shringy, BBDO India (Mumbai) Kreatif Direktörü şöyle açıklıyor: “Bir çiftin komşularının evine yaptığı ziyaretin etkileyici bir tekrarı olarak yazıldı. Kadın, sadece bir akşamın olaylarını anlatarak, kocanın kendisini nasıl eşitsiz hissettirdiğine dair duygusal kanıtlar sunuyor. İki erkeğin uyum içinde yaşamasını ve sorumlulukları eşit paylaşmasını izlemek, kadının kafasında tüm yükü tek bir kişi taşımadan iki kişinin bir arada yaşayabileceği düşüncesini tetikler. Evindeki eşitsizliğin farkına varmak için bu olaya ihtiyacı olduğundan değil, ama gözlerinizin önünde bir şeylerin oynandığını gördüğünüzde, gerçek daha somut hale geliyor.”
Filmin tonalitesindeki değişime dikkat çeken BBDO India’nın Başkanı ve Kreatif Direktörü Josy Paul, “Film, kadının evliliğinde eşitsizliği kabul etmeyi reddettiği günümüzün gerçekliğini tamamen yansıtıyor. Araştırma bunu doğruladı. Kadınların %88’i ev işlerinde kendilerine düşen payı eşit olarak yapma konusunda erkeklerle konuşma zamanının geldiğine inanıyor. Bugün kadınlarda değişimin hızı konusunda bir huzursuzluk ve sabırsızlık var. Dolayısıyla, bu film aynı zamanda bizi gerçekten eşit bir yarına doğru ilerletmek için sohbetleri teşvik etmenin bir yolu,” diyor.
P&G Hindistan Pazarlama Müdürü Sharat Verma ise kampanya ile ilgi şunları söylüyor: “Ariel #ShareTheLoad ile, olumlu değişimi yönlendirmeye yardımcı olacak anlamlı konuşmaları tetiklemeye çalışıyoruz. #SeeEqual ile, hepimizin yükü paylaşırken önümüze çıkan, yıllarca süren bilinçsiz önyargı ve koşullanmalara değinmek istiyoruz.”
#ShareTheLoad ödüllü kampanya 2015 yılında başladı: İlk bölümde marka çok önemli bir soruyu gündeme getirdi: “Çamaşırhane sadece kadın işi mi?” Ardından, 2016 yılında Ariel, “Dads ShareTheLoad” girişimi ile sohbete devam ederek, mevcut nesillerin sonrakilere gönderdiği yanlış mesajları vurguladı. 2019’da şirket, “Sons ShareTheLoad” bölümüyle oğullara seslendi ve insanlara, oğullarımızı kızlarımıza öğrettiğimiz şekilde eğitip yetiştirmediğimizi sordu.
2020’de Ariel , markanın ev işlerinin eşit olmayan şekilde bölünmesi ve bunun uykularını nasıl etkilediği konusunda farkındalık yarattığı bir bölüm olan “ ShareTheLoad for Equal Sleep ” girişimi aracılığıyla kadınların iyiliği için savaştı. Ariel, “Eşit Gör” girişimi (ve en sonuncusu) ile izleyicinin düşünmesini, iç gözlemini ve tabii ki harekete geçmesini sağlamak için uygun sorular sormaya devam ettiğini gösteriyor.
