Amerikan optik zinciri Visionworks’ün halka göz sağlığını kontrol etmenin önemini hatırlattığı kampanyayı yabancı filmlerin fragmanı gibi görünen iki reklam yayınladı.
Leo Burnett Chicago imzası taşıyan kampanya, insanların gözlerini kontrol ettirme konusundaki genel ilgisizliğini gidermeye çalışıyor.
“Altyazılar” başlıklı kampanya, birçok insanın görme durumu hakkındaki ilgisizliğini gidermeye çalışıyor.
Ajanstan yapılan açıklamada alıntılanan verilere göre, Amerika Birleşik Devletleri vatandaşlarının %84’ü görme duyusunu en önemli duyu olarak görüyor, ancak önerildiği gibi sadece %50’si her yıl kontrol ettiriyor.
“Bed” ve “Bomb Squad” başlıklı Visionworks reklamlarında, biri Japonca ve biri Almanca konuşulan yabancı filmlerden alınmış gibi görünen sahneler yer alıyor.
Her ikisinde de gerçeklerin gerilimi, absürd mizahla karakterize edilen altyazılarla dengeleniyor ve kampanyanın amaçları açısından daha da önemlisi, normal görüşe sahip bir kişinin sorunsuz okuyabileceği bir boyutta sunuluyor.
Her reklamın sonunda bir metin izleyicileri uyarıyor: “Bunu okumakta sorun yaşadıysanız, gözlerinizi kontrol ettirmelisiniz” ve bir QR kodu, ilgili tarafları randevu almak için Visionworks web sitesine yönlendiriyor.
