Dove, toplumsal güzellik algılarına dair ön yargılara karşı mücadelesini sürdürüyor ve bu kez yaşlanma karşıtı damgayı hedef alıyor. Şirketin yılın başlarında gerçekleştirdiği bir araştırma, kadınların üçte ikisinin (%66) genç görünme baskısı altında olduğunu ortaya koyarken, bu baskı piyasadaki yaşlanma karşıtı ürünlerin yaygınlığıyla da pekiştiriliyor. Üstelik ergenlik öncesi kızlar bile, henüz yaşlanma belirtileri göstermeden cilt bakımı tezgahlarına yöneliyor.
Dove’un yeni kampanyası Beauty Never Gets Old (Güzellik Asla Yaşlanmaz), güzellik endüstrisinin yarattığı yaşlanma karşıtı beklentilere meydan okuyor. Kampanya, her yaştan kadın için güzelliği bir kaygı kaynağı olmaktan çıkarıp, özgüven ve mutluluğun temeli haline getirmeyi amaçlıyor.
Kampanya, Edelman tarafından cesur bir yaklaşımla hazırlandı ve yaşlı kadınların da gençler kadar çekici ve güçlü olduğunu, yaşlanmanın bir tehdit değil, bir güç olduğunu vurguluyor. Bu çalışma, Dove’un en bilinen ürünlerinden biri olan Beauty Bar temizleyicisinin 67. yıl dönümüyle bağlantılı olarak hayata geçirildi. Dove’un uzun yıllardır bu ürünü kullanan 60 yaş üstü gerçek kadınlar, kampanyanın yüzü olarak yer alıyor.
Edelman’ın Yönetici Kreatif Direktörü Megan Skelly, kampanyanın amacını şu sözlerle özetliyor: “Yaşlanmanın damgasını yıkmanın en etkili yollarından biri, güçlü, kendine güvenen ve göz alıcı yaşlı kadınların görünürlüğünü artırmaktır. Eğer yaşlanma böyle görünüyorsa, neden korkuyoruz?” Skelly, medyada ve reklamlarda yaşlanmaya dair önyargıların ve klişelerin hâlâ çok yaygın olduğuna dikkat çekiyor ve ekliyor: “Bu gerçekliği biz uydurmadık. Bugünün yaşlanması, neşe, stil, güç ve tavırla dolu.”
