Noel sofrası… Fırından yeni çıkmış yemekler, sohbetin sıcaklığı, aile ritüelleri. Herkes günlük hayatın sıradan konularında geziniyor (garaj kapısı, trafik, mevsimin değişimi). Ama Grey London’ın yeni kampanyasında masanın üzerinde görünmeyen bir ayrıntı var: Kimse fark etmese de herkes yavaş yavaş kana bulanıyor.
Grey London, PETA’nın hayvanlara yönelik tutumumuza karşı tepkisini bu kez “mutlu Noel sofrası” illüzyonunu bozarak gösteriyor. Kampanya, her yıl Noel döneminde kesilen milyonlarca hayvanın gerçeğini insanların tam da en rahat, en neşeli anına yerleştiriyor.
David Shane’in yönettiği sinema filmi, OOH ve sosyal medya içerikleri, izleyiciyi Noel alışkanlıklarını yeniden düşünmeye davet ediyor. Mesaj net: “Bu yıl, zulüm yerine merhameti seç. Noel’de vegan ol.”
OOH tarafında ise kampanya daha da sert bir estetikle karşımıza çıkıyor. Yılbaşı sembolleri rahatsız edici yakın çekimlerle yeniden yorumlanıyor (örneğin Noel Baba’nın kırmızı beyaz kostümü yerine lekeli hayvan postu dokuları).
Film İngiltere sinemalarında ve global dijital platformlarda yayımlanırken, Almanya, İngiltere ve ABD sosyal medyada ana pazar konumunda. Posterler tüm İngiltere’de yer alacak, özellikle Londra’da gerilla tarzı paylaşımlar yapılacak.
“Sessizce normalleşen bir vahşet”
Grey London’ın CCO’su Helen Rhodes şöyle diyor: “Hiçbir şey Noel’i, bir zamanlar hisseden bir canlının bedenini sevdiklerimizin önünde dilimlemek kadar iyi anlatmıyor. Bu yıl, milyonlarca evde sessizce normalleşen bu geleneğin karanlık tarafını göstermek istedik. Mesajımızın karşılık bulmasını ve daha çok insanın bu Noel’de merhameti seçmesini umuyoruz (nut roast satışlarının da patlaması fena olmaz).”
Yönetmen David Shane ise kampanyanın ironik yanına dikkat çekiyor: “Fikir o kadar basitti ki. Hepimiz biraz görmezden geliyoruz değil mi? Tatilde tabağımıza gelen şeyin oraya nasıl geldiğini bilmek istemiyoruz. Ama ciddi bir şey söylüyor olsak da çekimler inanılmaz komikti. En zor iş, her sahnede yapay kanlara bulanırken kahkaha atmamak için direnen oyuncularındı.”
