Heineken, pandemi altında artan iş-yaşam dengesizliğini ele almak için bira açarken iş uygulamalarını kapatan işlevsel bir cihaz geliştirdi. “The Closer” olarak adlandırılan cihaz, Heineken markasını taşıyan geleneksel bir şişe açacağını andırıyor. Marka ayrıca “The Closer”ı bir reklam kampanyasıyla tanıtıyor.
Çok uzun zaman önce, Zoom gibi uygulamalar, pandemi altında uzaktan çalışmaya uyum sağlayan tüketiciler için bir dereceye kadar yenilik getirdi. Bu hizmetler sayesinde birçok şirket için üretkenlik arttı. NordVPN Teams verilerine göre, çalışanlar COVID-19 sırasında ortalama çalışma günlerini 2,5 saat artırdı. Profesyonel yaşam ve ev yaşamı arasındaki çizgiler her geçen gün kayboluyor.
Bu içgörü üzerine bira markası Heineken ve Publicis Worldwide pandemiyle birlikte artan iş-yaşam dengesizliğini ele almak için hicivsel bir cihaz geliştirdi. “The Closer”… Bu cihaz bira açarken iş uygulamalarını kapatıyor. Bir Heineken sözcüsüsünün Adweek’e verdiği demeçte, Closer’ın yakındaki dizüstü bilgisayarları bir şişe üzerinde kullanıldığında uyku moduna geçirmek için Bluetooth teknolojisinden yararlandığını söyledi.
Heineken’in The Closer’ı tanıttığı reklam kampanyası Publicis Worldwide imzalı ve beyaz yakalıları hedef alıyor. Kampanya filminde insanlar iş talepleriyle aşırı yüklenmiş hissettikleri şekilde gösteriliyor ve The Closer’ın dizüstü bilgisayarları ve uygulamaları kapattığı görülüyor.
Kampanyanın lider ajansı Publicis Worldwide’ın küresel kreatif direktörü Bruno Bertelli açıklamasında, ”İnsanlar sürekli çalışmak zorundaymış gibi hissetmeye devam ettikçe, bağlantıyı kesmenin bir seçenek olduğunu bile unutuyorlar” dedi. “Bu yüzden The Closer’ı yarattık. Bu sadece teknoloji değil; insanların sürekli çalışma baskısının biraz gülünç hale geldiğini ve hepimizin oturumu kapatıp tekrar arkadaşlarımızla takılma gücüne sahip olduğumuzu görmelerine yardımcı olmak için bir sosyal provokasyon.”
Heineken, The Closer’ı ayrıca ünlü aktör Billy Eichner’ın ev sahipliğinde bir lansman sunumuyla detaylandıracak.
