F1‘in global ortağı Heineken, “The Best Driver” başlıklı en son global “When You Drive, Never Drink” yaratıcı kampanyasını tanıttı.
Bradley & Pablo’nun yönettiği yaratıcı ajans Le Pub tarafından tasarlanan ve oluşturulan yeni kampanya, sorumlu içmeyi yeni ve ilgili kitlelere tanıtmaya yardımcı olmak için F1 dünya şampiyonu ve Heineken 0.0 elçisi Max Verstappen’i içeriyor.
Yeni kampanyada, Oracle Red Bull Racing sürücüsü, arkadaşlarıyla sosyalleşirken ve “En İyi Sürücü” olması nedeniyle, belirlenen sürücü rolünü üstlenmek üzere defalarca seçilerek tasvir ediliyor.
Film, en iyi sürücülerden bazıları F1 dünyasından olsa da kararın yalnızca kimin içki içmediğine göre verilmesi gerektiğini zekice vurguluyor… tabi ki içki Heineken 0.0 değilse.
Reklam belirlenmiş bir sürücüyü seçmenin bazı keyfi nedenlerini vurgulayan yeni araştırmadan ilham alıyor. Heineken, bu yeni kampanya aracılığıyla, dışarıda geçirilen bir geceden sonra eve gitmek söz konusu olduğunda, direksiyona geçmek için seçilen tek kişinin alkol almamış kişi olması gerektiğini vurgulamayı amaçlıyor.
Heineken Küresel Marka Direktörü Bram Westenbrink yaptığı açıklamada, “Kampanyada tutkulu olduğumuz bir mesaj var ve F1 ile uzun süredir devam eden ortaklığımızın ön saflarında yer almaya devam ediyor. Yaz aylarında yarış sezonu ısınmaya başladığında, ilk olarak 2016’da başlattığımız bu kampanyanın son aşamasını başlatmaktan heyecan duyuyoruz” diyor.
LePub küresel CEO’su, Global CCO Publicis Worldwide ve CCO Publicis Groupe Italy Bruno Bertelli, ise “Heineken sorumlu tüketim söz konusu olduğunda çok önemli bir oyuncu olmaya devam ediyor. Marka kendi esprili üslubuyla her zaman kültürel açıdan bilinçli ve duyarlı oldu. Kampanya aslında uzun süredir devam eden bir proje ve Heineken’in övünebileceği ve savunabileceği tutarlı bir marka ayağı. Max Verstappen böylece güvenli sürüşlerin en önde gelen destekçisi haline geldi. Bu yaklaşım, markanın marka değerini ve ölçekteki etkiyi örnekleyen etkileyici bir platform oluşturma taahhüdünü yaratıcı bir şekilde ele alıyor” yorumunu yapıyor.
Geçen şubat ayında bira fabrikasına elçi olarak katılan Max Verstappen, dünya çapındaki motor sporları hayranları arasında sorumlu alkol tüketimini teşvik etmekten gurur duyduğunu söyleyerek şunları belirtiyor: “Bir F1 sürücüsü olarak hem pistte hem de pist dışında doğru kararlar vermek başarı için hayati önem taşıyor. Sürüş sırasında, özellikle güvenlik söz konusu olduğunda, bu netliğe ve kararlılığa sahip olmak çok önemlidir.”
