Heineken USA, markanın kısa süre önce ABD’de piyasaya sürdüğü düşük kalorili, düşük karbonhidratlı birası Heineken Silver’ın tanıtımı için bir kampanya başlattı: “All The Taste, No Bitter Endings”
BBH USA tarafından geliştirilen kampanya, ürünün temel farklılaşma noktasının altını çiziyor ve biranın daha canlı ve temiz bir bitişe sahip olduğunu vurguluyor: Geçmişte ve günümüzde kültürün en acı sonlarını yeniden yazmak…
BBH USA çalışması, Publicis‘in yaratıcı ajans Le Pub aracılığıyla Heineken ile küresel ilişkisiyle ortaklaşa inşa edildi.
Yeni senaryodaki ilk çalışma, Tim Godsall‘ın yönettiği “Viking Saga” adlı destansı bir Viking aşk hikayesinin acı bir sonunun Heineken Silver’ın yardımıyla nasıl daha mutlu bir sona ulaştığını gösteriyor.
Heineken USA CMO’su Jonnie Cahill, “Heineken USA’ın ürün yelpazesindeki en yeni ürün olan Heineken Silver’ın ABD’de raflarda yerini aldığını görmekten heyecan duyuyoruz. Heineken Silver, düşük karbonhidratlı, düşük kalorili bira arayanlara hitap ederken, beklediğiniz tüm canlı ve ferahlatıcı tadı sunmak için -1 santigrat derecede demlendi” dedi.
BBH USA’nın baş kreatif sorumlusu Erica Roberts ise “Marka tarihindeki en yenilikçi lansmanlarından birinde Heineken US ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. ‘All The Taste, No Bitter Endings’ kampanyası, ürünün temel farklılık noktasından doğdu. Bu platform altında Heineken Silver, geçmişte ve günümüzde kültürün en acı sonlarını yeniden yazmaya hazırlanıyor. Bu destansı Viking destanı sadece başlangıç” ifadelerini kullandı.
