Temel içerikler aynı olsa da her markanın kendine özgü bir tat profili olduğu için ketçap seçimi önemli bir konu haline geliyor.
Markanın bir anketine göre, Kanada ve ABD genelinde insanların hamburgerlerden patates kızartmasına kadar her şeyi süslemek için Heinz‘ı tercih ettiğini söylüyor. Araştırmaya göre bir restoranın HEINZ sunmadığı durumda insanların neredeyse %77’si hayal kırıklığı yaşıyor.
Bu sonuçlar, markanın “Irrational Love” kampanyasının genişletilmesi için mükemmel bir fırsat sunuyor. GUT Toronto işbirliğiyle hazırlanan “HEINZ Finder” çalışması, kullanıcıların Google Lens görüntü tanıma teknolojisini kullanarak yakındaki Heinz ketçabı sunan restoranları bulmalarını sağlıyor.
Kampanya, HEINZ hayranlarının markanın ketçaplarını gururla sunan restoranları bulmalarını kolaylaştırmak için Google Lens’in görüntü tanıma teknolojisinden yararlanıyor. Bu teknoloji sayesinde, kullanıcılar restoranın kapısından içeri girerken bile hangi restoranların HEINZ sunduğunu görebiliyorlar.
“HEINZ Finder” adlı yeni kampanya, Kanada’nın ardandan üç pazarda daha devam edecek.