Heinz, domates tutkunlarının heyecanla beklediği İspanya’daki ünlü La Tomatina festivaline bu yıl benzersiz bir sürprizle katıldı: İnsan Turşusu!
Turşu aromalı Heinz Ketçap’ı tanıtmak için TBWA\Sydney ve Eleven hem eğlenceli hem de unutulmaz bir kampanyaya imza attı.
Kampanyanın en dikkat çekici unsuru, sosyal medya üzerinden yüzlerce başvuru arasından seçilen bir kişinin özel yapım turşu kostümüyle festivale katılması oldu. Bu cesur katılımcı, dev bir turşu olarak festivaldeki domates savaşına dahil oldu ve tam anlamıyla turşu aromalı ketçabı temsil etti.
Kraft Heinz ANZ Pazarlama Müdürü Andrea Payne, kampanyayla ilgili, “Heinz ketçapımızın bu lezzetli yeni versiyonunu tanıtırken, Avustralyalıların turşu ve ketçapa olan sevgisinden yola çıktık. Küresel marka platformumuz ‘‘It has to be Heinz’ konseptini bu kampanya ile daha da genişlettik. Heinz, 150 yılı aşkın süredir turşuya olan tutkusunu sürdürüyor. Öyle ki kurucumuz Henry J Heinz, ‘Turşu Kralı’ lakabını almıştı” dedi.
Kampanyanın yaratıcı direktörü Katrina Alvarez-Jarratt ise, “Heinz gibi bir marka, ürünleri için böylesine ikonik anlar yaratabiliyor. İnsan turşunun domateslerle kaplanmasını izlemek, hem paylaşılabilir hem de eğlenceli bir deneyim sundu. Bu kampanya, hem Heinz domates ketçapının hem de turşuların lezzetini akılda kalıcı bir şekilde kutladı” şeklinde konuştu.
Bu sıra dışı lansman, sadece İspanya’da değil, dünya çapında büyük yankı uyandırdı ve sosyal medya ile dijital platformlarda geniş kitlelere ulaştı.
