Bir temel ihtiyacı karşılamak için diğerinden vazgeçmek… İngiltere’de beş milyondan fazla insan, The Hygiene Bank adlı hayır kuruluşuna göre, bu zorunlu tercihi yapmak zorunda kalıyor. “Hijyen yoksulluğu” olarak tanımlanan bu durum, birçok insanı gıda almak veya temel hijyen ürünleri (örneğin sabun) arasında seçim yapmaya itiyor. Ancak bu gerçek, İngiltere’de yaklaşık 20 milyon kişi tarafından bilinmiyor.
Bu farkındalığı artırmak için The Hygiene Bank, yaratıcı ajans Saatchi & Saatchi ile birlikte “The Edible Soap” (Yenilebilir Sabun) kampanyasını başlattı. Kampanyanın merkezinde, hijyen yoksulluğuna dikkat çekmek amacıyla geliştirilen yenilebilir bir sabun bulunuyor.
The Hygiene Bank, güzellik markası Goodwash ile iş birliği yaparak bu özel sabunu üretti. Sabun; organik kakao yağı, yulaf unu, avokado yağı, domates sosu, kırmızı biber, aroma vericiler ve deniz tuzu içeriyor ve fırında pişirilmiş fasulye tadını taklit ediyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Hijyen için destek kampanyası
“The Edible Soap” kampanyası, yalnızca hijyen yoksulluğuna dikkat çekmekle kalmıyor, aynı zamanda insanların bu konuda harekete geçmesini de sağlıyor. Sabun, Goodwash’in internet sitesinde 15 sterline satışa sunuldu ancak satın alındığında fiziksel bir ürün gönderilmiyor. Bunun yerine, bu ödeme doğrudan The Hygiene Bank’in hijyen ürünleri toplama, bağış yapma ve hijyen ürünlerindeki KDV’nin kaldırılması gibi çalışmalarına destek olarak aktarılıyor.
Kampanyanın duyurulması için, Salt ajansı tarafından geliştirilen bir içerik stratejisi hayata geçirildi. Bu kapsamda, İngiltere’de tanınan şefler Chantelle Nicholson, Max Coen, Melissa Thompson, Ruben Dawnay, Ana Da Costa, Chris Leach, Jay Mojaria ve Max Venning, sosyal medya hesaplarında bu sabunun gerçek versiyonunu kullanarak çeşitli yemek tarifleri hazırlıyor. Hazırlanan yemekler, sabunun oluşturduğu zıtlık sayesinde hijyen yoksulluğunun boyutlarını daha da görünür kılıyor.
