“Here for It” sloganını taşıyan H&M kampanyasıyla kadınların giydikleri kıyafetlerle geliştirdikleri duygusal ilişkileri gözler önüne seriyor.
H&M , kadınların giydikleri giysilerle geliştirdikleri duygusal bir yapıya sahip ilişkileri araştıran bir kampanyayla genç kadınları ön plana çıkarmaya karar verdi . Mother London ajansının imzasını taşıyan, İngiltere ve İrlanda’da yeni lansmanı yapılan kampanya, “Here for It” mottosuna odaklanan kreatif çalışmalar yayınladı.
Kampanyayı oluşturan yaklaşık 10 saniye uzunluğundaki reklam filmlerinden birinde H&M, birçok kadının küpe takmadığında kendilerini çıplak hissettiği ve kahramanın kendisini gerçekten bir teşhir balosunda gibi hissettiği anlayışına vurgu yapıyor.
Reklamlardan bir diğeri, pembe bir ceket giymiş, çok ciddi bir çehreye sahip büyük bir yönetici grubunun önünde sunum yapacak kadar güçlü hisseden genç bir kadın tarafından canlandırılıyor.
H&M kampanyası, kıyafetlerin bazen kadınların başkalarıyla arkadaş olmalarına yardımcı olmada oynadığı role de bakıyor.
Kampanyayla ilgili açıklamalarda bulunan H&M İngiltere ve İrlanda Pazarlama Şefi Paulina Kårelius, “Giydiğimiz kıyafetler ile hissettiklerimiz arasındaki ilişki olağanüstü derecede derin” diyor ve ekliyor “Genç bir kadın olmak eğlenceli, savunmasız, güçlü ve aradaki her şey olabilir. Bu kampanyanın genç kadınlara ve onların koşullarına dürüstçe yaklaşmasını istedik”.
Mother London’ın Yaratıcı Direktörü Jess Reynolds ise, “Genç kadınlar ve moda seçimleri arasındaki etkileşimi özgün bir şekilde yakalamak istedik. Fikir, ilk günün gerginliğinden, iş yerinde zarif ve aynı anda ‘gündelik’ giyinme çabalarına kadar her türlü hissi, küpesiz çıplak hissetme hissi veya bir iltifat almanın oluşturduğu katışıksız sevinç aracılığıyla tasvir etmekti.” diye vurguluyor.
