IKEA ve yaratıcı ajansı Rethink, bugüne dek yapılmış en dürüst ürün yorumlarını yakalamayı başardı. Üstelik, yorum sahipleri uykudayken.
Toronto’daki IKEA North York mağazasında iki gece boyunca gerçekleşen bu sıra dışı deneyde, gizli kamera ve mikrofonlarla donatılmış odalarda insanlar uyurken kayda alındı. 90 saati aşan uykulu mırıltılar, bilinçsizce söylenen kelimeler ve içten gelen gece monologlarından oluşan içeriklerle benzersiz bir kampanya ortaya çıktı: Sleep Talk Reviews.
Kampanya, iyi bir uykunun fiziksel ve zihinsel sağlık üzerindeki etkilerine dair artan ilgiye yaratıcı bir dokunuş getiriyor. Ağız bantları, ağırlıklı battaniyeler, influencer onayları ya da yapay zeka üretimi yorumlar yerine, bu kampanya en güvenilir uyku testini sunuyor: Derin uyku halinde söylenen sözler. Çünkü gerçekten rahat bir uykunun en net kanıtı, uykuda konuşmak olabilir.
Toplanan yorumlar yalnızca IKEA’nın sosyal medya hesaplarında değil; Spotify’da, radyoda ve Toronto şehir merkezindeki IKEA mağazasının önündeki dev açık hava panosunda da kendine yer bulacak.
IKEA Kanada Pazarlama Direktörü Jonelle Ricketts, kampanyayla ilgili şunları söyledi:
“İyi bir uyku, ev yaşamının kalitesini belirleyen en temel ihtiyaçlardan biri. Biz de Kanada’daki insanlara ulaşmak için yaratıcı yollar denemeyi seviyoruz. Sleep Talk Reviews sayesinde, gerçekten de konforlu bir uykunun sesini yakaladık.”
Rethink’in Yaratıcı Grup Direktörü Zachary Bautista ise şöyle diyor:
“Uyurgezerliğin değil ama uykuda konuşmanın rahat bir uykuyla olan ilişkisi, hem eğlenceli hem de taze bir fikir sundu. IKEA’nın karakteristik mizahi tonuyla da birebir örtüştü.”
Sleep Talk Reviews, uykunun sesini reklam diline çeviren ve mizahı yatak odasına taşıyan oldukça özgün bir iş olarak dikkat çekiyor.
