İngiltere’nin güney sahilindeki Brighton kentinde açılacak yeni mağazasına hazırlık yapan IKEA, bölge halkının ilgisini çekecek yaratıcı bir kampanyaya imza attı. Brighton plajlarında sık sık görülen ve ziyaretçilerin patates kızartmalarını kapıp götüren açgözlü martılardan ilham alan kampanya hem eğlenceli hem de lezzetli bir deneyim sunuyor.
Geçtiğimiz hafta sonu IKEA, Brighton sahilinin hemen önünde “Chip Theft Insurance” (Patates Kızartması Hırsızlığı Sigortası) adını verdiği bir stant açtı. Burada kent sakinleri ve turistler, martıların çaldığı patates kızartmalarının telafisi olarak ücretsiz atıştırmalıkların keyfini çıkardı. Standı ziyaret edenler, ücretsiz patates kızartmalarını alabilmek için martı hırsızlıklarına karşı sigorta yaptırmak ve IKEA Aile programına kayıt olmak zorundaydı.
Kampanya, Mother London ajansı tarafından hayata geçirildi ve açılışını Brighton i360 gözlem kulesi önünde yaptı. IKEA’nın yeni mağazasının açılışına yönelik bu eğlenceli yaklaşım hem yerel halkın hem de turistlerin ilgisini çekmeyi başardı.
IKEA Pazarlama Yöneticisi Karina Gilpin, kampanya hakkında şu açıklamayı yaptı: “Amacımız, mağazamızın resmi açılışından önce Brighton sakinlerine benzersiz bir deneyim yaşatmak. Patates kızartması sigortası ile hem eğlenceli hem de unutulmaz bir deneyim sunuyoruz.” Gilpin, bu kampanyanın, yeni mağazanın restoran alanında sunulacak İsveç köftesi ve patates kızartması gibi lezzetler için de bir ön tat olduğunu belirtti.
15 Ağustos’ta kapılarını açacak olan mağaza, sahil manzaralı restoran alanında ziyaretçilere patates kızartması, İsveç köftesi ve diğer İsveç lezzetlerini sunacak. IKEA’nın bu yaratıcı kampanyası, açılış öncesi hem yerel halkı hem de turistleri mağazaya çekmeyi hedefliyor.
