Her şey, IKEA’nın gece uykusuz kalanlara “Uyanık mısın?” diye sorarak onlara özel indirimler sunduğu yaratıcı kampanyasıyla başladı. Gece kuşlarını hedefleyen bu fikir, kısa sürede sosyal medyada ilgi odağı oldu.
Bunu fırsat bilen Durex, konuşmaya dahil oldu. Çünkü bazen “uyanık” olmak, gerçekten çok iyi bir şeydir! McCann Worldgroup Greece imzalı aktivasyonda Durex, senaryoyu tersine çevirerek IKEA’ya kendi mesajıyla şakacı bir şekilde karşılık verdi: “Uyanık mısın?”
Bu eğlenceli atışma hızla ivme kazandı. Sabah olduğunda IKEA, bir adım daha atarak “Uykunuz nasıldı?” diye sordu.
Durex’in final vuruşu ise gecikmedi:
“Uyku mu? Hayır… İnsanları uyanık tutmakla meşguldük. 😉”
Markaların anlık etkileşim ve espriyle nasıl viral olabileceğini gösteren bu gece düellosu, eğlenceli bir pazarlama anına dönüştü. Sonuç? Kazanan yok, kaybeden yok… Sadece zekice kurgulanmış, iyi hissettiren bir marka iletişimi!
