IKEA, bugüne kadar iletişiminde güçlü bir fiyat odağıyla öne çıkarken, Birleşik Krallık’ta hayata geçirdiği yeni kampanyasında bu yaklaşımı bilinçli olarak tersine çeviriyor. Geçtiğimiz ekim ayında İsveç’te “Wherever Life Goes” kampanyasıyla ürünleri ve fiyatlarını yaşam değişimlerinin bir sembolü olarak öne çıkaran marka, bu kez fiyatları görünmez kılarak ürünlerin üretim kalitesine ve malzemelerine odaklanıyor.
Mother Londra tarafından kurgulanan kampanya, yılbaşı sonrası dönemde iletişimin genellikle tasarruf ve indirim ekseninde şekillendiği bir sezonda, bu alışkanlığa meydan okuyor. Stratejinin temel amacı, tüketicilerin ürünleri yalnızca fiyat etiketi üzerinden değerlendirme refleksini sorgulatmak.
İkonik fiyat etiketleri bu kez gizli
Fotoğrafçı Marloes Haarmans tarafından çekilen basın ve açıkhava görsellerinde; mutfak gereçleri, ev tekstili ürünleri ve koltuklar gibi farklı IKEA ürünleri, canlı ve renkli fonlar üzerinde konumlandırılıyor. Markanın iletişiminde neredeyse ikon haline gelen fiyat yerleşimleri ise bu kez ürünlerin arkasında gizleniyor.
Görsellerde masif ahşap, dökme demir, kadife ve yüzde 100 yün gibi malzemeler ön plana çıkarken, her çalışmada “Fiyatı görseniz inanmazdınız…” ifadesi yer alıyor. Bu cümlenin ardından, ürünün hangi malzemelerle üretildiğine dair kısa bir açıklama sunuluyor. Böylece IKEA, erişilebilirlik ve ulaşılabilir fiyat vaadini korurken, indirim söylemine yaslanmadan değer algısını güçlendiriyor.
Kampanya fiyatın önemini reddetmiyor ancak dayanıklılık, üretim kalitesi ve malzeme seçiminin de IKEA’nın marka kimliğinin ayrılmaz bir parçası olduğunu hatırlatıyor.
