Geleceği düşündüğümüzde, aklımıza hemen teknolojiyle ilgili görseller gelir. Yapay zeka ve sanal gerçeklik başlıklarının metaverse girişi, geleceğin belirleyicisi olarak kabul edilir.
Ancak IKEA, yeni küresel kampanyasında geleceği belirleyen unsurun gerçekten teknoloji olup olmadığını sorguluyor ve çocukları ön plana çıkarıyor. İsveçli mobilya markası, geleceği yazacak olanların çocuklar olduğunu vurguluyor.
Çocuklar geleceğin temellerini atacakları için onların refahını korumak ve gelişimlerinin yanı sıra mutluluklarının anahtarı olan oyunu teşvik etmek gerekiyor. Uluslararası Oyun Oynama Günü’nü kutlamak amacıyla tasarlanan yeni IKEA kampanyasının ana eksenini oluşturan reklam, İsveçli çokuluslu şirketin pazarlama ve ürün kreatif sorumlusu Linus Karlsson tarafından yazıldı ve Amerikalı şarkıcı ve oyuncu Janelle Monáe tarafından seslendirildi.
Reklamın açılış sahnesinde, karma gerçeklik kulaklıklarıyla donatılmış bir kadının sanal bir ekranla etkileşime girdiği görülüyor. Anlatıcı, geleceğin gerçekten teknoloji içerip içermediğini sorguluyor ve gerçek anlamda bir dünya inşa etmek için ihtiyacımız olan tek şeyin oyun ve çocukların merakı olduğunu vurguluyor.
AdAge’e yaptığı açıklamada Karlsson, “Reklamın açılış sahnesi kesinlikle dünyadaki Elon Musk’lara, Google’lara ve Apple’lara dostça bir gönderme yapıyor. Her ne kadar birçok kişi teknolojinin ortak geleceğimizi tanımladığına inansa da gerçek şu ki öyle değil. Önümüzde yerde sürünenler aslında geleceğimizi tanımlıyor. İşte bu nedenle çocuklar dünyanın en önemli insanlarıdır” diyor.
IKEA’nın yeni küresel kampanyasına, Future Minds danışmanlık firması tarafından yürütülen oyun üzerine uluslararası bir çalışmanın sonuçlarını içeren IKEA Play Report 2024 adlı bir rapor eşlik ediyor. Raporda, Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Fransa, Kanada, Japonya, Polonya ve Hindistan’dan 7.000 çocuk ve ebeveynle yapılan röportajlar ve oyun dünyasındaki sekiz uzmanın görüşleri yer alıyor.
Raporda, oyunla doğrudan ilgili insan öncelikleri, oyunda eşitliğin rolü ve oyunun getirdiği devrimin merkezi olarak ev gibi konular inceleniyor. Araştırma, IKEA ürünlerini açıkça tanıtmasa da, İskandinav markasının ürünlerinin yolunu çizdiği ve şirketi özellikle oyun oynamaya yönelik mekanların sağlayıcısı olarak konumlandırdığı fotoğrafları içeriyor.
IKEA’nın Ürün Yelpazesi Strateji Müdürü Emma Dafnäs, “IKEA’da insanların evlerini çocukların özgürce oynayabileceği alanlara dönüştürdüğü yer olmaya çalışıyoruz. Ev, her şeyin gerçekleştiği yer bu, tüm üyelerinin ihtiyaçlarını karşılayabilmesi gerektiği anlamına gelir. Oyun IKEA’da merkezi bir rol oynuyor ve biz de evlerin oyun ihtiyaçlarına daha uygun hale getirilmesi için ürün ve çözümler geliştirmeye kararlıyız” diyor.
