Hepimiz sevdiğimiz şeylere zaman ayırırız, ancak bu zamanı gerçekten ne kadar düşündüğümüzü hiç merak ettiniz mi? Saatler mi? Günler mi? Haftalar mı? Kim sayıyor? Heinz sayıyor!
Heinz, VML ile birlikte, insanların en sevdikleri ketçaba ne kadar zaman ayırdıklarını ortaya koyan şaşırtıcı bir araştırma yayınladı. Araştırmaya göre, Heinz ketçabının ikonik şişesinden çıkması 5.7 saniye sürüyor. Bu veri, ortalama bir tüketicinin haftada üç kez Heinz ketçapı yediği gerçeğiyle birleştiğinde, şaşırtıcı bir sonuca ulaşıyor: Her insan hayatı boyunca Heinz ketçabının damlamasını beklemek için saatler, hatta günler harcıyor!
Kampanyada, fotoğrafçı Ale Burset tarafından çekilen grafik görsellerin yanı sıra herkesin ketçap beklerken geçireceği ömrü hesaplayabileceği bir site yer alıyor.
VML’den ECD Juan Calvo kampanyayla ilgili, “Bu, sadece bu kadar mantıksız aşıkları olan bir markanın doğru şekilde kullanabileceği, çok basit ama aynı zamanda çok yaygın, gerçek ve güçlü bir anlayış bulduk. Çünkü ketçap için hayatınızın iki gününü veya daha fazlasını beklemek sıradan bir ketçap için yapacağınız bir şey değil” dedi.
Heinz’in Pazarlama Direktörü Passant Elghannam ise, “Heinz olarak, şişeden çıkması yaklaşık 5.7 saniye süren ikonik yavaş akmasını sağlayan en kaliteli kalın ve zengin ketçapımızla gurur duyuyoruz. Hızlı tempolu dünyamızda hiçbir şey gerçek sevgiyi zamanınızı ayırmanız kadar haykıramaz ve görünüşe göre tüketicilerimizin yarısından fazlası (%55) sabırla Heinz’in yemeğe başlamasını beklemeye istekli! Bu yeni başlattığımız kampanyamız Heinz Hourz’da bu öngörüyü güçlendirerek, bir ömür boyunca Heinz’i mutlu bir şekilde bekleyen ortalama süreyi hesapladık” dedi.
