KitKat, markanın yıllardır sahip olduğu “mola” fikrini farklı bir yaratıcı yorumla ele alan yeni bir kampanya başlattı. Nestlé Canada için Courage ajansı tarafından hazırlanan kampanya, günlük hayatta sıkça kullanılan tire (-) işaretini KitKat çikolata barıyla ilişkilendiriyor.
Kampanyanın çıkış noktası oldukça basit bir gözleme dayanıyor. Günlük yaşamda tire işareti çoğu zaman iki zaman, iki yer ya da iki durum arasındaki geçişi ifade ediyor. Örneğin çalışma saatlerini gösteren 9-5, uçuş rotalarını belirten YYZ-JFK gibi kullanımlar bu küçük çizgiyi iki şey arasındaki kısa bir duraklamanın sembolü haline getiriyor.
Courage ajansı bu sembolden yola çıkarak tireyi görsel olarak KitKat barıyla değiştiriyor. Böylece iki şey arasındaki boşluk, markanın yıllardır iletişimini kurduğu “break” fikrini hatırlatan bir an olarak yeniden yorumlanıyor.
Günlük davranışların içine giren reklam
Minimal bir görsel dile sahip kampanyada uzun mesajlar ya da açıklamalar kullanılmıyor. KitKat barının formu tek başına markayı çağrıştırmaya yetiyor. Bu yaklaşım, markanın güçlü görsel kimliğini öne çıkarırken mesajın hızlı ve kolay biçimde anlaşılmasını sağlıyor.
Kampanya açık hava reklamları, dijital mecralar ve sosyal medya platformlarında yayına alındı. Ayrıca streaming platformlarında da izleyicilerin içerik izlerken mola verdiği anlara gönderme yapan yerleştirmeler bulunuyor.
Yeni kampanya, KitKat’ın yıllardır sahip olduğu “Have a break” söylemini günlük hayatın küçük anlarına bağlayarak markanın kültürel görünürlüğünü güçlendirmeyi hedefliyor.
