Axe’ın mizah anlayışı, LOLA MullenLowe imzalı “Robbery” ve “Funeral” reklamlarındaki çılgınlığı bir adım öteye taşıyor. Marka, şimdiye kadarki en tatlı kokusunu tanıttığı yeni kampanyasında cesur komedinin sınırlarını zorluyor.
Lionel Goldstein’in yönettiği bu absürt kampanyada Axe’in karşı konulamaz kokusu, kıskançlığı çılgın boyutlara taşıyor. Sevimli bir köpek, bir bebek ve hatta bir oyuncak ayı bile kontrolden çıkıyor. Axe’in “The Power of Fragrance” platformu üzerine inşa edilen bu kampanya, sinema, televizyon ve dijital mecralarda geniş çapta yer alacak.
LOLA MullenLowe ECD’si Tomas Ostiglia, kampanya hakkında şunları söyledi:
“Harika komedi, biraz gerçeküstücülükle birleştiğinde imkansızı mümkün kılar—şiddet yanlısı bebekler, katil oyuncak ayılar ve boks yapan bir köpek! Böylesine cesur kampanyalar tesadüfen ortaya çıkmaz, ancak gerçekten mizah anlayışı olan ekipler sayesinde hayata geçer.”
Axe/Lynx Küresel Marka Direktörü Caroline Gregory ise kampanyanın markaya kattığı yenilikçi yaklaşımı şu sözlerle vurguladı:
“Portföyümüzü yeni ve heyecan verici inovasyonlarla genişletmek, taze ve güncel kalmamız için önemli. Yeni tatlı kokularımız, Axe’in ‘The Power of Fragrance’ fikrini çok daha absürt ve beklenmedik bir noktaya taşıma fırsatı sundu.”
Kampanya, Meksika, Arjantin, İngiltere ve Avustralya gibi birçok pazarda hayata geçecek. Ayrıca geniş çaplı bir açık hava reklam kampanyası, sesli içerikler, etkileşimli aktivasyonlar ve güçlü bir sosyal medya stratejisi ile desteklenecek.
