Kimberly-Clark markası Kotex, dünya çapındaki kadınların ilerleme hakkında ne hissettiğine ilişkin bir araştırmadan aydınlatıcı veriler yayınlayarak 8 Mart Dünya Kadınlar Günü‘nü kutluyor.
Kotex, kadınların neredeyse %60’ının kadınların ilerleme hızının ya durgun ya da yavaş ilerlediğine inandığını ortaya çıkarıyor. Ankete katılan kadınların yarısı dünyanın kendileri için her zamankinden daha rahatsız bir yer olduğunu belirtiyor.
Ayrıca çalışma, bu duyguların genç nesiller arasında nispeten daha güçlü olduğunu gösteriyor. Kotex, bu verileri göz önünde bulundurarak, bu ciddi tehdide karşı konuşmak ve dünyanın dört bir yanındaki kadınları söz sahibi olmaya ve günlük yaşamlarında ve çevrelerindeki dünyada ilerlemenin nasıl olduğuna dair görüşlerini paylaşmaya teşvik etmek için #ProgressFeelsLike çabasını başlatıyor.
Kotex, dünyaya #ProgressFeelsLike’ın kampanyası için ünlü yönetmen Jaci Judelson liderliğindeki Rakish iş birliğiyle tamamı kadınlardan oluşan bir Kotex ekibi tarafından üretilen etkili bir filmi ilk kez gösterime sunuyor.
Kampanya, Kotex’in araştırmasında ortaya çıkan verileri anlatıyor. Kadınların eşitsizlik, regl dönemleri ve diğer kısıtlamalarla ilgili önyargılarla karşı karşıya olduğu ve ilerlemeye meydan okumaya veya ilerlemeyi engellemeye devam ettiği dünya çapındaki gerçeği tasvir ediyor.
Araştırma, kadınların %60’ının ilerlemenin ya durduğuna ya da yavaş ilerlediğine inandığını gösteriyor. Ankete katılan kadınların yarısı dünyanın kendileri için daha rahatsız edici bir yer haline geldiğini ifade ediyor. Özellikle genç nesiller arasında bu duyguların daha güçlü olduğu belirtiliyor.
Kotex, sosyal medya üzerinden #ProgressFeelsLike etiketini kullanarak kadınları kampanyaya katılmaya ve görüşlerini paylaşmaya davet ediyor. Ayrıca marka, farklı ülkelerde kadınların ilerlemesine destek olmak amacıyla çeşitli yerel aktivasyonlar düzenliyor.
Farklı ülkelerde çeşitli aktivasyonlar düzenlenecek
- Türkiye’de Kotex, kadınların kendilerini özgürce ifade edebildiği ve adet tabularını yıkabildiği daha konforlu bir dünya sağlamak için kadınların ilerlemesine olan bağlılığını artırıyor. Türkiye’de #ProgressFeelsLike etiketiyle atılan her tweet için Kotex ekibi, kar amacı gütmeyen kadın kuruluşlarına eşleşen bir ürün bağışı yapacak.
- Brezilya’da Kotex, #İlerlemeHissediyor’un neye benzediğini görsel olarak tasvir etmek ve kadınların başarılarını kutlamak, adet dönemiyle ilgili damgalamaları sorgulamak ve kadınların burada durmak için bu kadar ileri gelmediğini göstermek için bir dijital sanat festivali başlatıyor.
- ABD’de U by Kotex, Mart 2024’te Walmart’tan satın alınan herhangi bir U by Kotex ürününün satın alınmasından Alliance for Period Supplies’a iki dönem ürünü bağışlayacak. U by Kotex ayrıca, raporunun her yeniden paylaşımı için APS’ye iki ek dönem ürünü bağışlayacak.
- Kotex, Vietnam’da tüketicilere hayallerinin peşinden koşma konusunda #ProgressFeelsLike’ın nasıl olduğunu anlatan katılımlar göndermeleri çağrısında bulunan bir müzik videosu yayınlıyor. İlk üç kazanan, fikirlerini gerçeğe dönüştürmek için 5.000 dolar tutarında bir burs alacak.
- Kotex ayrıca, kadınların ilerlemesini desteklemek amacıyla She’s the First adlı kar amacı gütmeyen bir kuruluşla yeni bir ortaklık kuruyor. Bu ortaklık, kadınların eğitim, saygı ve fırsat eşitliği konusundaki misyonlarını desteklemeyi amaçlıyor.
Kampanyayla Kotex’in kadınların ilerlemesi için devam eden taahhüdünü vurgulayan bir dizi küresel ve yerel inisiyatifi bir araya getiriyor.