Pepsi, Super Bowl 60 için hazırladığı “The Choice” adlı 30 saniyelik reklam filminde, yıllardır rakibiyle özdeşleşmiş ikonik bir figürü merkezine alarak dikkat çekiyor. Reklamda, bir kör tadım testine katılan ve açıkça Coca-Cola Zero Sugar’la karşılaştırılan Pepsi Zero Sugar’ı tercih eden bir kutup ayısı izliyoruz. Seçim, karakter için adeta bir varoluş krizine dönüşüyor.
Reklam, ayının bu beklenmedik tercihi sonrası çıktığı “kendini bulma” yolculuğunu mizahi bir dille anlatıyor. Hikaye, geçen yıl bir Coldplay konserinde viral olan “kiss cam” anına yapılan göndermeyle son buluyor. Filmin yönetmen koltuğunda Oscar’lı sinemacı Taika Waititi oturuyor. Waititi aynı zamanda ayının terapistini canlandırıyor. Müzik seçimiyse I Want to Break Free.
Pepsi’nin Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Gustavo Reyna’ya göre reklam, markanın “challenger DNA”sını yansıtıyor. Ancak yaratıcı fikir yalnızca provokasyona değil, veriye de dayanıyor. Şirketin paylaştığı bilgilere göre 2025’te 34 pazarda gerçekleştirilen Pepsi Challenge tadım testlerinde katılımcıların yüzde 66’sı Pepsi Zero Sugar’ı Coke Zero Sugar’a tercih etti. Aynı yıl Pepsi Zero Sugar, Zero Sugar kola kategorisinde yüzde 30,8 büyüme kaydetti.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
İnsan dokunuşu vurgusu
Coca-Cola’nın son dönemde yapay zekâ destekli reklamlarına atıf yapan Reyna, bu filmde insan dokunuşunun özellikle öne çıkarıldığını söylüyor. CGI bir ayı kullanılmasına rağmen, Waititi’nin yönetmenliği ve ekibin zanaatkarlığıyla karaktere “can” verildiğinin altı çiziliyor. Kreatif süreçte PepsiCo Content Studio ve BBDO imzası bulunuyor
Kampanya yalnızca Super Bowl yayınıyla sınırlı değil. Pepsi’nin kutup ayısı San Francisco’da fiziksel aktivasyonlarda yer alacak; taraftarlar için yeni Pepsi Challenge tadım deneyimleri düzenlenecek. Maç sonrasında ise markanın mesajını eğlenceyle harmanlayan bir podcast serisi planlanıyor. Reyna’ya göre hedef, tüketicilerin kolaya bakışını yeniden düşünmelerini sağlamak ve tercihlerini sorgulatmak.
