Geçtiğimiz yıl ikonik timsah logosunu devasa bir sanat eserine dönüştürerek moda, sanat ve sporun kesişim noktasını keşfeden Lacoste, şimdi yine BETC Paris imzası taşıyan yeni kampanyasıyla bu bağlantıyı derinleştiriyor. Marka hem ürünlerinin ikonik duruşunu hem de onları taşıyan dikkat çekici isimlerin stilini ön plana çıkarıyor.
“Play with Icons” (İkonlarla Oyna) adını taşıyan küresel kampanya, Amerikalı fotoğrafçı Tyler Mitchell tarafından çekilen bir dizi yaratıcı ve sanatsal fotoğraftan oluşuyor. Görseller, Lacoste’un ikonik kıyafet ve aksesuarlarını eğlenceli ve yenilikçi bir bakış açısıyla yeniden yorumluyor. Kampanyada Lacoste’un öne çıkan marka elçileri yer alıyor: tenis dünyasının yıldızları Novak Djokovic ve Venus Williams, oyuncular Pierre Niney ve Adele Exarchopoulos ile şarkıcı Wang Yibo.
Kampanya yalnızca görsellerle sınırlı değil; Émile Sornin imzalı neşeli bir müzik eşliğinde hazırlanan, ağır çekim sahnelerden oluşan videolarla da destekleniyor. Bu videolar Lacoste ürünlerini renkli ve avangart bir sahne tasarımıyla öne çıkarıyor.
BETC’nin açıklamasına göre kampanyanın sanat, spor ve modayı buluşturan yaklaşımı prodüksiyon sürecine de yansımış. Kreatif ekip, markanın ana sembollerini yeniden yorumlamış: Venus Williams’ın elindeki tenis topunu sedefle kaplamış, Novak Djokovic’in kullandığı tenis filesini altınla süslemiş, Wang Yibo’nun sahnesinde ise mavi polo tişörtleri çiçeklere dönüştürmüş.
Ajans, ortaya çıkan işin Lacoste’un sıra dışı DNA’sını yepyeni, beklenmedik ve akılda kalıcı bir bakışla sunduğunu vurguluyor. Her bir elçi ve ürün eşleşmesi, tasarımı, tarzı ve mirası kutlayarak yeni ikonlar yaratmayı hedefliyor.
BETC Kreatif Direktör Yardımcısı Agnès Cavard kampanya hakkında şöyle diyor:
“‘Play with Icons’ın destansı, yenilikçi ve özgün bir boyut kazandığı sahneler hayal ettik. Bu sahneleri ise olağanüstü sporcular, oyuncular ve müzisyenlerle hayata geçirdik.”
