Ekim ayıyla birlikte şehirlerde günler kısalıp renkler solarken LEGO, Şanghay’ın sanat ve kültür aksı olarak bilinen West Bund’u bir çiçek bahçesine çevirdi. Markanın bu sonbahar için kurguladığı LEGO Bloom Exhibition, eski petrol tanklarından dönüştürülen Tank Shanghai Art Centre’da ziyaretçilerini ağırlıyor. Sergi, mevsimin yavaşladığı bir dönemde şehre renk ve sürpriz katma fikri üzerine inşa edilmiş.
Etkinliğin en dikkat çeken parçası LEGO Botanical Wave adlı enstalasyon. Yaklaşık 30 metre uzunluğa ulaşan ve 800 metrekarelik bir alanı kaplayan yapı, 380 binden fazla LEGO çiçeğinin tek tek elle birleştirilmesiyle oluşturuldu.
Kurgu, suyun hareketini takip ediyor. Çiçekler önce küçük dereler halinde akıyor, ardından akıntılara dönüşüyor ve sonunda sanat merkezinin içinden fışkırıp sahile dökülen bir dalga halini alıyor. Böylece iki parçayı birbirine geçirmek gibi küçük bir hareket, bir şehir manzarasını değiştirecek ölçeğe taşınıyor.
Botanical serisi sanat merkezinde konumlanıyor
Enstalasyonda kullanılan çiçeklerin tamamı LEGO Botanical evreninden geliyor. Yetişkin kullanıcılar düşünülerek tasarlanan bu seri, LEGO’nun çocuklarıyla birlikte oynayan ebeveynlerin ötesine geçip kendi keyfi için set alan yetişkinlere ulaşma çabasının en görünür ürünlerinden biri.
Seriyi bir mağaza vitrininde sergilemek yerine çağdaş sanat merkezinde sahnelemek, ürünün algısını da yeniden çerçeveliyor. Botanical setleri bu sergide dekorasyon objesi ve sanat malzemesi olarak okunuyor. Mekan seçimi, setlerin oyuncak reyonundan salon rafına uzanan yolculuğunu destekleyen bir iletişim kararı olarak öne çıkıyor.
Ziyaretçinin yaptığı çiçek dijital bahçeye katılıyor
Serginin iç bölümünde yer alan Where Blooms Begin alanı, izleyiciyi üretime davet ediyor. Ziyaretçiler burada kendi LEGO Botanical çiçeklerini yapıyor. Tamamlanan çiçek tarandığında dijital bir çiçeğe dönüşüyor ve diğer katılımcıların eserleriyle birlikte sürekli büyüyen bir dijital manzaraya ekleniyor.
Biriken çiçekler zamanla birlikte hareket etmeye başlıyor ve dışarıdaki fiziksel dalgayı yansıtan kolektif bir dijital akış oluşturuyor. Kurgunun iki katmanı birbirini tamamlıyor. Dışarıdaki 380 bin çiçek sergi için önceden üretilmiş bir gösteri sunarken içerideki deneyim, her ziyaretçinin bütüne kendi parçasını eklemesine imkan tanıyor.
Sanatçılar ve yetişkin hayranlar aynı galeride
Serginin üçüncü bölümü Bloom Gallery. Galeride 18 LEGO Botanical kompozisyonu ile sanatçıların ve AFOL olarak anılan yetişkin LEGO hayranlarının imzasını taşıyan 18 eser yan yana sergileniyor.
Bu yerleşim, profesyonel üreticiler ile tutkulu hayranları aynı düzleme taşıyor. LEGO’nun uzun süredir beslediği hayran topluluğu, böylece markanın kendi sergisinde sanatçılarla eşit görünürlük kazanan bir yaratıcı kitle olarak konumlanıyor.
Ölçek dikkati çekiyor, katılım bağ kuruyor
LEGO, kısa süre önce yine Şanghay’da Nike ile birlikte bir okulu modüler bir spor alanına dönüştüren projeye imza atmıştı. Bloom Exhibition da markanın son dönemdeki aktivasyonlarında izlediği çizgiyi sürdürüyor. Bu çizgide tuğla, şehir ölçeğinde bir kültür etkinliğine dönüşüyor ve gösterinin yanında izleyiciye somut bir katılım alanı açılıyor.
Kurgunun markalar açısından dikkat çeken yanı, iki farklı işlevi birbirine bağlaması. Devasa dalga fotoğraflanmak, paylaşılmak ve konuşulmak için tasarlanmış bir görsel çekim merkezi. Ziyaretçinin kendi elleriyle yaptığı çiçek ise deneyimin hafızada kalan parçası. Biri ilgiyi topluyor, diğeri bu ilgiyi kişisel bir bağa çeviriyor. LEGO’nun Şanghay sergisi, büyük ölçekli bir gösterinin en güçlü etkisini izleyiciye küçük ama kişisel bir rol bıraktığında yarattığını gösteriyor.
