Cüretkar pazarlama stratejileriyle tanınan Amerikan maden suyu markası Liquid Death yeni kampanyasıyla mizahi ve sert bir mesajlarıyla hem fiziksel mükemmellik hem de plastik atık saplantımıza saldırıyor.
Komedyen Whitney Cummings, plastik kirliliği gelişmiş kalçalar, göğüsler ve pazılar gibi fiziksel iyileştirmelere dönüştüren bu hiciv kampanyasında “plastik cerrah” rolünü oynuyor.
Hem kahkahalara hem de tiksintilere neden olan ve plastik kirliliğinin gezegenimiz üzerindeki yıkıcı etkisini vurgulayan reklam filmi toplumun plastik cerrahi ve kolaylık kültürüyle ilgili ikili saplantılarına komik bir yumruk atıyor.
Reklam kampanyası, popo kaldırma ve dudak dolgusu gibi mevcut kozmetik cerrahi trendleriyle ustaca alay ederken, insanlara geri dönüşümün etkisiz kurumsal greenwashing olduğunu hatırlatıyor.
Liquid Death’e göre plastiğin yalnızca %5’i geri dönüştürülüyor ve geri kalanı çöplüklerde bitiyor.
Markanın Kreatif Başkan Yardımcısı Andy Pearson, Muse by Clio’ya yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Her zaman olduğu gibi, hedef kitlemiz sadece gülen insanlar. Kötü haberlere ve çevresel alarmlara karşı duyarsız hale geldik. Dolayısıyla, bu engeli yıkmak ve insanların bunun hakkında gerçekten düşünmesini sağlamak istiyorsak, mizah çok güçlü bir silahtır. Plastik geri dönüşümün bir efsane olduğunu söylediğinizde birilerini güldürebilirseniz, sonunda tüketim tercihleri üzerinde düşünmeye başlayabilirler.”
Liquid Death, kampanyayı tamamlamak için reklamdaki gibi çevresel mesajı mizahla birleştirdikleri sahte estetik ameliyatlarının bir web sayfasını oluşturdu.
Site, ameliyat edilmek üzere bir bekleme listesine kaydolma imkanı sunuyor: “İçinizde plastik çöp olsun ister misiniz? Listeye kaydolun. Ne yazık ki geri dönüştürülmüş plastikle yapılan ameliyatlar henüz 50 eyalette yasal değil. Bize e-posta adresinizi verin, böylece sizi listeye ekleyelim ve yaşadığınız yere yakın bir yerde vücudunuza cerrahi olarak plastik şişe yerleştirildiğinde size bildirim gönderelim.”
