Ev dekorasyon markası Lick ve kozmetik devi M·A·C, siyahın kendini ifade etmenin en güçlü renklerinden biri olduğu mesajını taşıyan özel bir boya olan M·A·C Black 40’ın tanıtımı için dikkat çekici bir ortaklık kurdu. Lansmanın yaratıcı konsepti ve stratejisi, Grey London ile birlikte geliştirildi.
Bu yenilikçi kampanya, güzellik ve iç mekan tasarımlarında cesaret gerektiren siyah rengini ilham verici ve ulaşılabilir bir perspektiften yeniden tanımlıyor. M·A·C Black 40, çok yönlülüğü ve zamansızlığı ile dikkat çeken mat jet siyahı, “herkese uyan tek renk” olarak öne çıkıyor.
Kampanyanın yaratıcı stratejisi, Lick’in iç ekibi ile Grey London’ın iş birliğiyle şekillendi. Konsept, siyahın genellikle bir gardırop klasiği olarak kabul edilmesine karşın, makyaj ve iç mekan tasarımlarında aynı şekilde benimsenmeyişine dair bir eleştiriyi barındırıyor. Ancak bu kampanya, siyahın insanlar için kendilerini ifade etmenin güçlü bir aracı olması gerektiğini vurguluyor.
Lick’in Marka Pazarlama Direktörü Jo Moura, “M·A·C ile bu iş birliğini hayata geçirmekten büyük heyecan duyuyoruz. Lick olarak, insanların renkleri cesurca benimsemesini desteklemeyi amaçlıyoruz ve bu ortaklık, hem güzellikte hem de iç mekanlarda birçok kişinin denemekten çekindiği bir renk hakkında konuşmamıza olanak tanıyor. Kampanyamız, siyahın çok yönlülüğünü sadece karakterlerimizin ve odaların kombinasyonlarıyla değil, aynı zamanda evlerinde M·A·C Black 40’ı nasıl kullanacaklarını paylaşan farklı geçmişlere sahip yaratıcıların bakış açılarıyla da sergilemeyi hedefliyor” dedi.
M·A·C Makyaj Sanatçılığı Direktörü Dom Skinner ise, “M·A·C’nin 40. yılını Lick ile birlikte kutlamak bir onurdu, çünkü siyah, M·A·C’nin DNA’sının kalbinde yer alıyor. Bu iş birliğinin en heyecan verici yönü, siyahın çok yönlülüğünü keşfetmek oldu. Siyah, sert bir isyandan minimalist bir zarafete, hafif bir dokunuştan dinamik bir yoğunluğa kadar birçok şekilde kullanılabilir. Bu da onu her trend belirleyicisi için vazgeçilmez kılar” dedi.
Grey London stratejisti Zoë Kessler ise şunları ekledi: “Hem Lick hem de M·A·C, insanların kendilerini renklerle ifade etmelerine olanak tanıyor. Denenmesi gereken bir renk varsa, o da siyahtır. Gardıroplarımızda siyahı zaten benimsiyoruz; işte takım elbise ya da gece dışarıda giyilen küçük siyah elbise gibi. Ancak evlerimizin duvarlarında veya makyajımızda siyah, cesur bir seçim olarak düşünülüyor. Bu iş birliğinin, herkesi siyahı cesurca kullanmaya teşvik etmesini umuyoruz.”
