1989 yılında yaratılan dondurma klasiği Magnum, tüm taklitçilerine esprili bir dille hitap eden yeni bir kampanya başlattı.
Tüketiciler jenerik markalı dondurmaları “Magnum benzeri” dondurma olarak adlandırmaya başladıkça, marka neden sadece Magnum’un “Magnum”a benzediğini gösterme fırsatını yakaladı ve diğer markaların kendi ürünlerinin taklitlerine mizahi bir şekilde değindi.
“Stick to Original” adlı kampanyada, partnerinin başından beri sahte Magnum dondurmaları aldığını keşfeden bir kadının hikayesini anlatıyor. Ve oradan her şey parçalanıyor.
LOLA MullenLowe Madrid’in Yaratıcı Direktörü Tomás Ostiglia, “Bu kampanya ile amacımız, kategorideki bir referansın diğer markalara gönderme yapabileceğini değil, aynı zamanda iyi bir mizahla iletişim kurmanın, Magnum gibi bir marka için bile mümkün olduğunu göstermekti,” dedi.
Magnum Küresel Başkan Yardımcısı Benjamin Curtis ise şunları söyledi: “Magnum olarak, en yüksek kalitede dondurma yaratmak için büyük çaba sarf ediyoruz ve izleyicilere ‘orijinaline sadık kalmanın’ önemini anlatmanın yeni bir yolunu bulmak istedik. LOLA MullenLowe, en üst düzeyde otantik lezzetlere olan bağlılığımızı dramatize etmek için harika ve eğlenceli bir yaklaşım buldu.”
