Maybelline New York, Avustralya’da iki tanınmış erkek oyuncunun, kadın oyuncuların katlanmak zorunda kaldığı taciz ve hakaretleri ilk elden deneyimlediği bir deney gerçekleştirdi.
Marka Avustralya’nın en popüler iki oyuncusu Joel Bergs ve DrewDog’un seslerini yazılım aracılığıyla değiştirerek kadınların yaşadığı deneyimi gözler önüne seren ufuk açıcı bir film yayınladı.
Diğer iki tanınmış oyuncu PaladinAmber ve Luminum seyirci olarak davet edildi ve meslektaşlarının çok iyi bildikleri bir şekilde hakarete uğramasını ve aşağılanmasını izlerken gösterildi.
Sesleri değiştirilen erkek oyuncular küfürlü yorumlarla bombardımana tutulurken video, dört oyuncunun yeniden bir araya gelmesi ve Joel ile Drew’un bunlarla mücadele etme gereğini fark etmesiyle sona eriyor.
Kampanya 100 milyon görüntüleme aldı
Maybelline NY fikri, Avustralya’da oyun oynayan oyuncuların %83’ünün çevrimiçi tacize uğraması anketine dayanıyor. Araştırmaya göre kadınların %55’i ve LGBT+ bireylerinin %67’si, cinsiyetlerini gizlemek ve tacizden kaçınmak için oyun oynarken mikrofonlarını kapattığını kabul ediyor.
Maybelline NY, videoyu sosyal ağlardaki profilleri aracılığıyla yaydı ve ayrıca 9 Mart’ta düzenlenen ve en iyi 32 Avustralyalı oyuncunun marka için özel olarak tasarlanmış bir Fortnite versiyonunu oynadığı bir turnuva olan Eyes Up Cup sırasında da gösterdi.
Ajansın verdiği bilgiye göre kampanya 100 milyon kişiye ulaştı. TikTok’ta video, ilk 48 saatte 1,2 milyon kez görüntülendi.
