Heinz, kültürel alandaki yaratıcılığını moda ve tasarıma taşıyarak ikonik ketçap şişesini bu kez seyahat dünyasına dönüştürdü. Marka, Kanada merkezli Herschel Supply ile gerçekleştirdiği cobranding iş birliği kapsamında, ketçap tutkunlarına özel iki bavuldan oluşan sınırlı edisyon bir koleksiyon hazırladı.
Millennial ve Z kuşağı tüketicilerin restoranlara giderken yanlarında kendi soslarını taşıdığı gerçeğinden yola çıkan iki marka, “lezzeti taşınabilir kılmak” fikrini tasarımla buluşturdu. Herschel Heritage Hardshell Large Carry-On ve Medium Luggage isimli bavullar; Heinz’in efsanevi kırmızı rengi, sos paketlerini anımsatan detaylı desenleri ve Heinz ketçap poşeti formundaki bagaj etiketiyle dikkat çekiyor.
%70 oranında geri dönüştürülmüş polikarbonattan üretilen bu bavullar hem dayanıklılık hem de estetik açısından öne çıkıyor. Fermuar detaylarından iç astar tasarımına kadar her detay, Heinz’in “It Has to Be Heinz” platformundaki benzersiz marka kişiliğini taşıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Lezzet ve stilin buluştuğu cobranding
Proje, The Kitchen North America ve Zeno Group iş birliğiyle hayata geçirildi. Heinz Kıdemli Marka Müdürü Jacqueline Lanphier, iş birliğini “Sıradan bavullar ve tatsız yemekler için hayat çok kısa” diyerek özetliyor. Herschel Kurucu Ortağı Jamie Cormack ise markalar arasındaki uyumu “Hem işlevsel hem zamansız bir tasarım ruhuna sahibiz; Heinz ile çalışmak bu vizyonu ileri taşıdı” sözleriyle anlatıyor.
Koleksiyon sadece ABD ve Kanada’da Herschel’in web sitesi üzerinden sınırlı sayıda satışa sunuldu. Kabin boyu model 280 dolar, büyük boy versiyon ise 330 dolar fiyatla satışa çıktı.
Bu proje, Heinz’in son dönemde yürüttüğü kültürel etki stratejisinin bir devamı niteliğinde. Marka, geçtiğimiz aylarda Paris Moda Haftası’nda haute couture bir “ketçap elbisesi” tanıtmış, Brezilya’da ise ürün şeklinden esinlenerek tasarlanmış “grillz” aksesuarlarıyla dikkat çekmişti.
Heinz, artık sadece sofralara değil, gardıroplara ve seyahatlere de lezzet katıyor.
