Oreo, alışverişin keyfini mağaza koridorlarından sokaklara taşıyan yaratıcı bir kampanyaya imza attı. Markanın amacı hem tüketicilere eğlenceli bir deneyim sunmak hem de satışları artırmak. Bunun için de ABD’deki Kroger süpermarket zinciriyle iş birliği yaparak mağaza önlerindeki yaya geçitlerini birer indirim platformuna dönüştürdü.
VML imzası taşıyan “Oreo Walks” kampanyasında, Cincinnati ve Columbus şehirlerindeki Kroger mağazalarının girişinde dikkat çekici görseller yer alıyor. Siyah-beyaz çizgiler üzerinde kocaman yüzler tasarlandı; bu yüzler, adeta yaya geçidinden geçen Oreo bisküvilerini yutuyormuş gibi görünüyor.
Geçitlerin yanına yerleştirilen QR kodlar ise kampanyayı dijital boyuta taşıyor. Tüketiciler QR kodu okutup yaya geçidini fotoğrafladıklarında, mağaza içinde kullanılabilecek 1 dolarlık indirim kuponu kazanıyor.
VML bu yaratıcı hamlenin özellikle normalde bisküvi reyonuna uğramayan müşterileri hedeflediğini belirtiyor. Amaç yalnızca Oreo satın almak için mağazaya gelenlere değil, kapıdan geçen her müşteriye ve hatta yoldan geçenlere ulaşmak. Böylece satın alma niyetinin en güçlü olduğu anda Oreo, tüketicinin karşısına çıkıyor.
Mondelēz International Omnikanal Aktivasyon Direktörü Carly Kerlakian kampanyayı şöyle özetliyor: “Tüketiciler her zaman bisküvi reyonuna uğramıyor. Biz de Oreo’yu onların ayağına, mağaza girişine getirdik. Bu, yaratıcılığın yalnızca farkındalık değil, satın alma da yarattığının güçlü bir kanıtı.”
