Coca-Cola’nın 2011 yılında başlattığı ve yakın zamanda yeniden hayata geçirdiği “Share a Coke” kampanyası, özellikle Z kuşağıyla duygusal bağ kurmayı hedeflerken, market raflarında kişisel isimli kutular ve şişelerle yeniden dikkat çekmeye başladı. Bu dönüş, markanın ikonikleşmiş iletişim kampanyasını yeni nesille yeniden buluşturma stratejisinin parçasıydı. Ancak rekabette sessiz kalmayan Pepsi, bu kampanyaya mizahi bir dille yanıt veriyor.
Pepsi’nin yeni kampanyası “Share a Pepsi With” (Pepsi’yi … ile paylaş) sloganını taşıyor ancak bu kez odakta insanlar değil, yiyecekler var. Markanın “Food Deserves Pepsi” (Yemek Pepsi’yi hak eder) başlıklı kampanyasında, sınırlı sayıda üretilen şişe ve kutuların üzerinde “Pizza”, “Burgers”, “Wings” gibi yiyecek isimleri yer alıyor. Pepsi kampanya ile ürününü belli başlı popüler yiyeceklerle eşleştirerek lezzet uyumuna odaklanıyor.
Kampanya, sadece ambalajla sınırlı değil. New York, Los Angeles, Houston ve Dallas gibi büyük şehirlerde açık hava reklamlarıyla destekleniyor; aynı zamanda radyo spotları ve sosyal medya entegrasyonları da bulunuyor.
Tüketiciler, #ShareaPepsi etiketiyle sosyal medyada paylaşım yaparak özel şişelere sahip olabiliyor. Şişeler ayrıca Pepsi Drops platformunda ve 28-29 Haziran tarihlerinde Los Angeles’ta gerçekleşecek Eeeeatscon etkinliğinde de sunulacak.
Kampanya, Coca-Cola ile uzun yıllardır süren rekabetin yeni bir halkası olarak okunabilir. Pepsi, bu iletişim diliyle hem genç tüketiciyle yeniden bağ kurmayı hem de tüketim anlarına doğrudan dokunan, mizahi ama stratejik bir pozisyon almayı hedefliyor. Özellikle Amerika’da son dönemde yaşadığı pazar payı kaybını telafi etme arayışı da bu hamlede etkili görünüyor.
