Coca-Cola’nın sporcu içeceği markası Powerade, oyuncu Sydney Sweeney’nin rol aldığı Novig kampanyasının yarattığı tartışmaya yeni bir reklam çalışmasıyla dahil oldu. Spor bahis platformu Novig’in 9 Eylül’de başlattığı “Just Sports” kampanyasında Sweeney’nin vücudunun büyük bölümünün spor ekipmanlarıyla örtülmesi, kadın sporcuların başarılarını gölgede bıraktığı gerekçesiyle eleştirilmişti.
Powerade’den Times Square’de yanıt
Ogilvy tarafından hazırlanan yeni kampanyada Powerade, Novig’in “Just Sports” sloganına karşı çıkarak sporun kadınlar için taşıdığı emeği, kararlılığı ve dayanıklılığı vurguluyor. New York’taki Times Square’de de yayınlanan çalışma, sosyal medya üzerinden genişletiliyor.
Powerade Marka Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Leah Macko, kadınların sporda temsil edilmesine ilişkin tartışmaların ardından markanın kendi bakış açısını ortaya koymak istediğini belirtti. Macko, “Rekabet etmek için gereken hiçbir şeyin basit olmadığına uzun zamandır inanıyoruz. Özellikle de kadın sporcular için” diyerek kampanyanın kadın sporcuların kararlılığını ve etkisini kutlamayı amaçladığını söyledi.
Novig eleştirilere rağmen kampanyayı sürdürüyor
Novig ise tepkilere rağmen Sydney Sweeney’nin yer aldığı ikinci reklam filmi “No BS”yi yayınladı. Kampanyanın yaratıcı ve stratejik süreçlerine de katılan Sweeney, aynı zamanda Novig’in yatırımcıları arasında bulunuyor. Şirket, reklamların ardından uygulama indirmelerinde yaşanan artışı kampanyanın başarısına işaret olarak değerlendiriyor.
Novig CEO’su Jacob Fortinsky, kadın sporculara büyük saygı duyduklarını belirterek kampanyanın spor bahislerine odaklandığını savundu. Powerade ise Flau’Jae Johnson, Sha’Carri Richardson, Katie Grimes ve Alex Morgan gibi sporcularla yürüttüğü çalışmaların ardından 2027’de ABD Kadın Milli Futbol Takımı ve FIFA Kadınlar Dünya Kupası iş birlikleriyle kadın sporuna desteğini sürdürecek.