Ogilvy Italia, Prime Video’nun yeni dizisi Citadel: Diana’nın lansmanı için İtalya’nın tarihi Lucca kasabasında alışılmışın dışında bir açık hava kampanyasına imza attı.
Casus evrenini genişleten ve başrolünde İtalyan oyuncu Matilda De Angelis’in yer aldığı dizi, “Herkes casus olabilir” fikrini merkezine alarak, kasabanın dikkatli büyükannelerini kampanyanın odağına yerleştirdi.
Lucca Comics & Games festivali sırasında, şehir merkezindeki balkonlar, Piazza Duomo ile Piazza San Francesco arasında birer sahte casusluk merkezine dönüştürüldü.
Büyükanneler klişesinden esinlenilen kampanyada balkonlarda “Herkes casus olabilir”, “Casuslar asla emekli olmaz” ve “Casusluk burada bir gelenektir” gibi esprili mesajlar yer aldı. Büyükanneler, balkonlardan geçenleri dikkatle izleyip, yoldan geçenlerle eğlenceli etkileşimlere girdi.
Ayrıca, beş gün süren festival boyunca kasaba sokaklarında dolaşan büyükanneler, 800.000 ziyaretçiyi şakayla kimlik sorgulamalarına tabi tutarak ve beklenmedik ikramlar sunarak kampanyanın etkisini artırdı.
Bu yaratıcı kampanya, dikkatli büyükanneler üzerinden “Herkes casus olabilir” fikrini canlı bir şekilde yansıttı ve Lucca kasabasını adeta bir casus hikayesine sahne yaptı.
