Son derece yetenekli olmalarına rağmen, futbol oynayan kadınların fark edilmek için sahada daha çok çalışması ve becerilerini bir sonraki seviyeye taşımak için gereken finansal yatırımları çekmesi gerekiyor. Ve son yıllarda kadın futbolunda büyük ilerlemeler olmasına rağmen, bu spor hala dünya çapında bir erkek etkinliği olarak görülüyor. Kadın takımları da bu adaletsizlikle mücadele ederken, erkek takımları da ilgi odağı olmaya devam ediyor.
Spor markası PUMA, BETC HAVAS São Paulo ile birlikte erkeklere, bir kadın olarak futbol oynamanın şimdiye kadar oynadıklarına kıyasla çok zor olduğunu eşitlik liginde oynayarak göstermeye karar verdi. Ülkede kadın futboluna yapılan düşük yatırım konusunda farkındalık yaratmayı amaçlayan marka, Brezilya’daki kadınların yüzleşmek zorunda kaldığı zorlu koşulları metaforik olarak gösterebilmek üzere bir kampanya yayınladı.
Ülkedeki erkek ve kadın futbolu arasındaki finansal farklılıkları gözle görülür şekilde vurgulamak için PUMA, başka hiçbir şeye benzemeyen bir futbol sahası yarattı. 4.5 derece eğimli ve bir kaleden diğerine iki metreden fazla yükselen saha tasarladı.
Kampanyayla ilgili açıklamada bulunan BETC HAVAS Kreatif Direktörü Marcelo Ribeiro şu ifadeleri kullandı: “PUMA gibi sıra dışı bir projeyi hayata geçirmeye cüret eden bir markanın ortağı olmak bir ayrıcalıktır. Bu fikir, gerçekten bir değişiklik yapmak için dikkatle incelenmesi gereken bir amacı temsil ediyor”
